Конфигуратор
Купить
Аренда
Демо
Обратная связь
RU
EN UA

Женщины в гемблинге: ценные игроки и успешные руководители

Компания Rosloto рассказывает о роли женщин в современной игорной индустрии. Вы узнаете, почему операторам не стоит игнорировать эту категорию пользователей и как добиться гендерного равноправия на предприятии.

Заказать услугу

Женщины как целевая аудитория

Женщины-игроки в казино

5 лет назад большинство рекламных креативов было направлено на мужчин. Сегодня ситуация частично изменилась. Маркетологи, как и раньше, охотятся за успешными мужчинами в возрасте 18–35 лет, но есть и женская аудитория, на которую тоже следует ориентироваться.

В National Gambling Commission (Великобритания) опубликовали следующую статистику по итогам 2022-го:

  • 42% жительниц Соединенного Королевства регулярно делают ставки. Они предпочитают бинго, скретч-карты и лотерейные розыгрыши, реже — слот-машины.
  • 8% — такой ежегодный прирост женской аудитории. Маркетологам проще всего привлечь британок в возрасте 35+.
  • 45–64 лет — это та возрастная группа, в которой женщин больше чем мужчин. Почти все они переходят на цифровые продукты — онлайн-ставки на спорт, игру в интернет-казино.

Исследователи из Ливерпульского университета согласны с опубликованной статистикой. По их мнению, девушки с верифицированными учетными записями проводят больше времени на азартных сайтах и вращают слот-катушки на повышенных лимитах.

Лебби Эйрес, генеральный директор The Health Lottery, отметила:

Делая ставки в Grand National, женщин интересует не только финальный результат, но и наблюдение за фееричными лошадиными скачками. Они получают удовольствие от игрового процесса не меньше, чем мужчины.

Великобритания — это не единственный игорный рынок, где разрыв между мужской и женской аудиторией активно сокращается:

  • В Австралии доля девушек-гемблеров составляет 45,8%, и это преимущественно онлайн-игроки.
  • Жительницы Канады почти сравнялись с мужчинами по частоте посещения наземных казино: 46% против 54%. В то же время в iGaming все еще доминирует сильный пол: его доля — 82,4%.
  • В Кении 69% мужчин и 44% женщин регулярно делают ставки ставки на спорт.

Симона Маккарти, профессор Университета Дикина (Австралия), отметила:

Статистика за 2022-й показывает рост участия женщин в большинстве форм азартных игр. Примерно треть из них делают ставки хотя бы раз в месяц, еще 20% — посещают сайт с слотами хотя бы раз в неделю.

Почему слабый пол играет в казино и БК

21 век ознаменовался актиктивной цифровизацией большинства сфер экономики, ускоренным темпом жизни, в котором почти не осталось места для отдыха. Игра на азартных сайтах или в наземных клубах помогает отвлечься от ежедневной рутины и стресса.

Что побуждает женщин делать ставки в слот-машинах:

  • резкие изменения в образе жизни (переезд, развод, выход на пенсию);желание изолироваться и анонимизироваться, отдохнуть от ежедневных рутинных задач и весело провести время;
  • подавление сильных эмоций (скуки, страха, тревоги, депрессии);
  • снятие стресса и успокоение.

В беттинге мотивы аудитории немного отличаются. Часто на первый план выходит здоровый интерес к любимому виду спорту, желание подражать знакомым мужчинам (например, коллегам по работе).

Европейское интернет-издание YouGov провело опрос среди любительниц ставок и опубликовало следующие результаты:

  • 48% респондентов отметили, что пари на матч делает его более интересным для просмотра;
  • 44% опрошенных заявили, что ставки на спорт повышают шансы посмотреть встречу в live-режиме.

Девушки очень редко играют с целью заработка. Утверждение справедливо как для казино, так и для букмекерских контор. В большинстве случаев ими движет поиск новых эмоций, которые дает азарт: радость, ощущение успеха, удовлетворенность результатом.

Эффективные маркетинговые стратегии

Эффективные маркетинговые стратегии в казино

Гемблинг тесно связан с другими отраслями экономики (туризмом, ритейлом, сферой услуг). Рост женской аудитории в ведущих бизнес-сферах позволяет оценить преимущества работы с этой целевой группой, понять, в каком направлении двигаться.

Маркетологи выделяют несколько стратегий, ориентированных на женскую аудиторию:

Self-image Реклама обращается к красоте, моде и роскоши. Изображение ухоженной леди со стильной прической и макияжем, делающей ставки в казино, не оставит равнодушным целевую аудиторию
Empowerment Здесь маркетологи используют такие эмоциональные стимулы, как успешность, независимость, уверенность в себе. Empowerment-стратегия ориентирована в большей степени на домохозяек. Они желают почувствовать себя независимыми и равноправными с мужчинами, так как в реальной жизни им этого не хватает
Acceptability За основу берется желание быть частью какого-то сообщества, укрепить свои социальные связи, стать членом эксклюзивного «закрытого» клуба. Acceptability-стратегия хорошо работает с аудиторией 50+, а также с молодыми, но одинокими девушками
Feminization of the product Рекламные креативы создаются в сотрудничестве с лидерами мнений. Это известные блогеры, спортсмены, представители шоу-бизнеса
Strategic association Игорный продукт встраивается в существующие социальные ритуалы. Вращение слот-катушек, например, хорошо ассоциируется со скроллингом лент социальных сетей. Оба процесса часто происходят автоматически, помогают пользователю расслабиться и беззаботно провести время

Активное развитие iGaming-сектора упрощает продвижение ставок среди женской аудитории. Если еще полвека назад слабый пол традиционно исключался из азартных игр, то сегодня все кардинально поменялось.

В 21 веке у геймеров есть современные смартфоны и надежная «яблочная» техника. Им больше не нужно проходить строгий face-контроль, чтобы попасть в престижное заведение. Все игры доступны онлайн благодаря нескольким нажатиям по сенсорному экрану.

Как лидеры отрасли привлекают женскую аудиторию: опыт The Health Lottery

Компания объединяет 12 общественных лотерей Великобритании и проводит розыгрыше от их имени.

Проект работает с 2011-го. Каждый год The Health Lottery перечисляет 20% выручки в местные организации, которые занимаются вопросами здравоохранения. Компания известна как крупный меценат: она поддерживает многие некоммерческие инициативы и благотворительные фонды.

В марте 2023-го пост генерального директора The Health Lottery заняла Лебби Эйрес. Она присоединилась к команде после долгих лет работы в журналистике и тут же заметила отличия между гендерным балансом в СМИ и игорной отрасли.

Одно из ключевых изменений, инициированных г-жей Эйрес, — крупный перезапуск The Health Lottery. Было решено не игнорировать запросы слабого пола, а адаптировать продукт под их потребности.

В ходе перезапуска предприятие обновило:

  • официальный сайт;
  • логотип;
  • стиль компании в целом.

Лебби Эйрес отметила:

Мы провели ребрендинг, чтобы повысить вовлеченность и обеспечить лучшую эмоциональную связь с клиентами.

Журналистский опыт Лебби Эйрес подсказал ей то, насколько девушки любят рассказы из жизни. По этой причине на официальном сайте был добавлен еще один раздел. В нем компания публикует отзывы реальных людей, получивших выгоду от благотворительных средств, собранных The Health Lottery.

После перезапуска провайдер разместил анонимный опрос на сайте. Цель сбора информации — понять, насколько последние трансформации нравятся аудитории.

Женщины как руководители отрасли

Женщины — руководители гемблинг-компаний

Гемблинг — та отрасль экономики, где на протяжении многих лет доминировали мужчины. Они занимали ключевые должности и принимали важные решения по развитию iGaming-брендов.

В последние годы в индустрии случилось несколько прецедентов, когда женщины не просто стали руководителями, но и добились безоговорочного успеха.

Entain

Британский холдинг специализируется на ставках на спорт и азартных играх. Его акции торгуются на Лондонской фондовой бирже и входят в престижный индекс FTSE 100.

Компания является держателем 18 лицензий. Она управляет 10+ офисами в Европе, Северной Америке и Азии, а ее штат насчитывает 28+ тыс. сотрудников.

В январе 2021-го должность главного исполнительного директора Entain заняла Йетте Нюгаард-Андерсен — первая женщина на этом посту.

Основные достижения г-жи Нюгаард-Андерсен:

  1. Рост аудитории на 25%. По итогам 2021-го Entain удалось увеличить клиентскую базу на 25% на ключевых рынках оперирования. Это США, Великобритания и страны Скандинавии. Одна из главных причин роста — использование нестандартных маркетинговых приемов. Часть геймеров была привлечена благодаря фирменным бесплатным играм. Их разместили на официальном сайте Entain и в популярных магазинах приложений (AppStore, Google Play).
  2. Строительство инновационной лаборатории Ennovate. Холдинг вложил в проект 100 млн фунтов стерлингов, чтобы продвигать передовые технологии во всех уголках мира. Сотрудники Ennovate изучают влияние искусственного интеллекта и Big Data на многие отрасли экономики, включая гемблинг.
  3. Инвестирование в стартап Girls Who Code. Организация занимается сокращением гендерного разрыва в технологиях и поддержке инклюзивности на рабочих местах.

Йетте Нюгаард-Андерсен отметила:

Рост клиентской базы на 25% ставит нас в один ряд с такими компаниями, как Netflix и Google. Они, как и мы, внедряют инновации, чтобы расширять предложение и глобальное присутствие на рынке.

FanDuel Group

Американский букмекер предлагает ставки на спорт, скачки и фэнтези-спорт, поставляет программное обеспечение для казино.

FanDuel занимает лидирующие позиции в Нью-Джерси, Нью-Йорке, Пенсильвании, Индиане и Западной Вирджинии; продолжает активную экспансию на другие рынки по мере легализации iGaming в американских штатах. Предприятие управляет девятью офисами в США и Шотландии.

В 2021-м пост президента FanDuel заняла Эми Хоу. До этого она 6 лет проработала в Ticketmaster North America (компании по продаже и распространению билетов) на должности исполнительного директора.

Основные инициативы г-жи Хоу связаны с сокращением затрат на привлечения клиентов. Она откровенно высказывалась о нерациональных расходах на рекламу и продвижение в индустрии онлайн-гемблинга в США.

В качестве примера г-жа Хоу привела штат Нью-Йорк. Здесь букмекеры предлагают игрокам щедрые рекламные акции (бонусы за регистрацию и безрисковые ставки). Операторы платят высокие налоги за проведение акций, но, вместе с тем, не могут учесть их в качестве маркетинговых расходов.

Изменения в рекламной политике FanDuel помогло снизить эту статью бюджета на 8% без потери клиентской базы компании.

Эми Хоу также заявила:

Мы поставили перед собой достаточно амбициозную цель — к 2026 году 40% руководящих должностей в компании будут занимать женщины. И я искренне верю, что со временем это сделает нашу отрасль успешной.

The Health Lottery

Лебби Эйрес, генеральный директор предприятия, отметила:

База клиентов The Health Lottery распределена достаточно равномерно. В персонале наблюдается явный перекос в сторону мужчин (75%), тогда как женщины составляют всего 25% от всех сотрудников компании.

Г-жа Эйрес выдвинула несколько идей на тему того, как помочь женщинам делать карьеру:

  1. Предоставление гибких условий труда. Благодаря этому больше девушек сможет претендовать на руководящие должности.
  2. Поддержка женщин в создании семьи. Девушки боятся уходить в декретный отпуск, рискуя стать ненужными компании из-за временного отсутствия. Внедрение программ для персонального развития поможет решить эту проблему.

Главное о роли женщин в гемблинге

Роль женщин в гемблинг-индустрии

В 21 веке женщины вносят весомый вклад в развитие игорной отрасли.

  • Смещение фокуса на смешанную целевую аудиторию повысит доходность iGaming-площадок. Такой подход откроет новые возможности для продвижения и масштабирования бизнеса.
  • Среди эффективных стратегий привлечения женщин выделяют Self-image, Empowerment, Acceptability. Большинство рекламных креативов основано на эмоциях. Это красота и роскошь, желание быть успешной и принадлежать к эксклюзивному «закрытому» клубу.
  • Женщины хорошо зарекомендовали себя на руководящих должностях. Их инициативы направлены на рост клиентской базы, сокращение операционных затрат, продвижение гендерного равноправия и инклюзивности.

Компания Rosloto занимается продвижением iGaming-проектов на ведущих регулируемых рынках с учетом всех отраслевых требований и запросов разных целевых групп.

Студия Rosloto предлагает такие услуги, как:

  • создание онлайн казино под ключ;
  • интеграция платежных систем;
  • разработка HTML5-слотов по индивидуальным эскизам;
  • написание бизнес-плана и многое другое.

Заказать услугу

Быстрая связь с нашим менеджером
Обратная связь
Внимание!

Пожалуйста, тщательно проверяйте контактные данные, которые вводите для связи с нами. Это необходимо для вашей безопасности.

Мошенники могут использовать контакты, похожие на наши, чтобы обманывать клиентов. Поэтому просим вводить только те адреса, которые мы указываем на официальном сайте.

Будьте осторожны! Мы не несем ответственности за деятельность лиц, использующих схожие контактные данные.

Клара Хейзел
iGaming-бизнес эксперт
Обновлено 08.09.2023
Поделитесь в соцсетях:
Подключайте демоверсию онлайн казино
И работайте первые 10 дней бесплатно! Протестируйте бизнес перед покупкой.
Подключить
Похожие статьи
Где получить лицензию в 2024-м: краткий обзор юрисдикций от Rosloto
Закон
Где получить лицензию в 2024-м: краткий обзор юрисдикций от Rosloto
Компания Rosloto рассказывает о главных изменениях в регулировании гемблинга в 2024-м. Мы поможем запустить и раскрутить онлайн казино.
Топ-5 провайдеров казино-софта: впечатляющие результаты и секреты успеха
Онлайн казино
Топ-5 провайдеров казино-софта: впечатляющие результаты и секреты успеха
Компания Rosloto рассказывает о самых известных разработчиках софта. Чтобы узнать больше и запустить свой бизнес, свяжитесь с нашим менеджером.
Как предотвратить злоупотребление бонусами в казино: руководство от Rosloto
Безопасность
Как предотвратить злоупотребление бонусами в казино: руководство от Rosloto
Компания Rosloto рассказывает об эффективных методах борьбы с бонусхантингом. У нас вы можете заказать качественный софт для безопасности онлайн казино.
Топ-15 слотов казино за 2023 год: обзор от Rosloto
Онлайн казино
Топ-15 слотов казино за 2023 год: обзор от Rosloto
Узнайте о лучших онлайн-слотах от экспертов Rosloto и купите качественный софт для игорного проекта.
Топ-10 провайдеров казино за 2023 год — обзор от Rosloto
Онлайн казино
Топ-10 провайдеров казино за 2023 год — обзор от Rosloto
Узнайте о лучших гемблинг-разработчиках от экспертов Rosloto. Купите софт высокого качества для вашего проекта.
Искусственный интеллект и верификация в онлайн казино: упрощение KYC-процедуры
Безопасность Беттинг Онлайн казино
Искусственный интеллект и верификация в онлайн казино: упрощение KYC-процедуры
Команда Rosloto рассказывает о преимуществах использования ИИ в iGaming-индустрии и предлагает софт для защиты казино от рисков.
Борьба за безопасность онлайн казино: как защитить сайт от мошенников
Безопасность
Борьба за безопасность онлайн казино: как защитить сайт от мошенников
Компания Rosloto рассказывает об эффективных методах защиты сайта онлайн казино от мошенничества. У нас вы можете купить качественный софт для безопасности.
Платежная система в гемблинге: обработка переводов и локальные предпочтения игроков
Менеджмент Онлайн казино
Платежная система в гемблинге: обработка переводов и локальные предпочтения игроков
Компания Rosloto рассказывает об особенностях и платежей в онлайн казино. У нас можно заказать готовый игровой сайт, софт, услуги продвижения.
Лицензирование онлайн казино: подробное руководство
Онлайн казино
Лицензирование онлайн казино: подробное руководство
Компания Rosloto рассказывает об особенностях и преимуществах лицензирования онлайн казино. У нас можно заказать готовый игровой сайт, софт, услуги продвижения.
Популярные гемблинг-выставки: обмен опытом, поиск идей, презентации игровых новинок
Маркетинг Беттинг Онлайн казино
Популярные гемблинг-выставки: обмен опытом, поиск идей, презентации игровых новинок
Компания Rosloto рассказывает о крупнейших iGaming-саммитах и их организаторах. Узнайте, какие мероприятия стоит посетить, и закажите разработку гемблинг-проекта под ключ у наших специалистов.
Игорный бизнес в Хорватии: история, правовые аспекты, особенности работы
Наземный бизнес Онлайн казино
Игорный бизнес в Хорватии: история, правовые аспекты, особенности работы
Компания Rosloto рассказывает о выгодах запуска iGaming-стартапа в Хорватии. У нас вы можете заказать бизнес под ключ.
Инвестиции в будущее: как ESG-стандарты делают гемблинг лучше и прибыльнее
Онлайн казино
Инвестиции в будущее: как ESG-стандарты делают гемблинг лучше и прибыльнее
Компания Rosloto рассказывает об экологических, социальных и корпоративных принципах в iGaming-секторе. Узнайте больше и закажите бизнес под ключ в Rosloto.
Создание интернет-казино
Вы можете заказать создание интернет-казино под ключ у наших опытных специалистов и обеспечить успех своему проекту. Мы гарантируем окупаемость игорного проекта уже через шесть месяцев после запуска.
Купить продукт
Конфигуратор казино
Демо
Смотреть демо
Скачать презентацию
Поделиться
Смотрите демо игрового сайта!
Перейти на демо