Конфигуратор
Купить
Аренда
Демо
Обратная связь
RU
EN UA

Таргетинг онлайн казино: преимущества, форматы, этапы настройки

Таргетированная реклама — это мощнейший инструмент, позволяющий операторам быстро донести информацию до геймеров. Секрет продвижения прост. Это взаимодействие только с целевой аудиторией, сквозной контроль на разных этапах маркетинговой кампании, демократичные цены.

Таргетинг онлайн казино: преимущества, форматы, этапы настройки

Компания Rosloto предлагает рассмотреть ключевые преимущества и этапы раскрутки iGaming-проектов.

Заказать услугу

Что такое таргетированная реклама

Это вид продвижения интернет-казино в популярных социальных площадках.

Чаще всего специалисты ориентируются на Facebook, Telegram, Instagram, WhatsApp, Viber, VKontakte и другие мессенджеры с многомиллионной аудиторией и лояльным отношением администрации к гемблингу.

Как работает раскрутка интернет-казино

Рекламное сообщение максимально персонализированное: его видят только те пользователи, которые отвечают целевым критерием (таргетам). Это пол, возраст, геолокация, кругозор и прочие характеристики, выделяющие потенциальных геймеров среди прочих обитателей интернет-пространства.

Часть данных собирается в момент регистрации на социальных площадках, часть — на основе их активности в мессенджерах (кликов, просмотров, переходов по ссылкам, комментариям, состоянию в сообществах).

Основные параметры ЦА для настройки рекламы:

  • демографические (пол и возраст);
  • геолокация (регион, страна, город проживания);
  • поведенческие и социальные метрики (уровень заработной платы, образование, семейный статус);
  • интересы;
  • внешние сегменты (информация из DMP — Data management platform — благодаря которой можно выделить микрогруппы ЦА);
  • данные контекстной рекламы (запросы в поисковых системах, которые ранее вводили пользователи).

Успешные кейсы известных компаний

Тренд на таргетинг набирает обороты последние 5 лет.

Эту модель рекламы используют в Levi's (молодежная одежда), Watchfinder (элитные часы), HealthInsurance (рынок онлайн-здравоохранения) и другие компании.

  • В Mazda (крупнейшем производителе автомобилей), например, запустили таргетинг по географическому принципу, взяв за основу месторасположение официальных дилерских центров. Посетители сайта получают персонализированные предложения от концерна — с ценами, техническими характеристиками моделей, видео тест-драйва.
  • Samsung презентует новинки из серии Galaxy в Instagram. Пользователи знакомятся с особенностями гаджетов (возможностями камеры, новыми функциями) в сториз «Инстаграма».

Эксперты полагают, что правильная маркетинговая стратегия помогла республиканцу Дональду Трампу победить в президентской гонке 2016-го. Его главный оппонент — демократ Хиллари Клинтон — сделала ставку на ТВ-рекламу для разных групп избирателей: женщин, чернокожих, мигрантов. Команда Трампа пошла еще дальше: создала огромное количество микротаргетов для тысячи аудиторий в социальных сетях.

Победа республиканцев доказала: таргетинг — это наиболее эффективный метод раскрутки в интернет-среде. Подход используется в ритейле, сфере услуг, страховании, банковском секторе и, конечно же, в гемблинге.

Ключевые преимущества маркетингового продвижения

Рассмотрим главные достоинства таргетированной рекламы:

Точное попадание в ЦА

Это мужчины в возрасте 25–45 лет со стабильным заработком выше среднего, разносторонними интересами, ответственным отношением к гемблингу (как к способу развлечься, а не заработать).

Продвижение iGaming-проектов тесно связано с возрастным цензом и геолокацией, поэтому специалистам важно учитывать эти ограничения.

Создавая таргеты (целевые группы), маркетологи также ориентируются на демографическую статистику, источники трафика, сезонность. В четвертом квартале, например, наблюдается ажиотаж в связи с Хэллоуином, Черной пятницей, Новым годом, а летом геймеры чаще выбирают азартные игры, связанные со спортом (например, слоты на тему футбола)

Большой охват аудитории

Таргетинг ориентирован на пользователей социальных сетей. У жителей СНГ наибольшей популярностью пользуются «ВКонтакте», Telegram, Viber. Европейцы предпочитают Facebook, а американцы — мессенджеры Twitter и WhatsApp

Сквозной анализ и отслеживание эффективности

Можно мониторить результативность кампании в реальном времени и оперативно вносить изменения. Это управление рекламными настройками и параметрами ЦА, А/В тестирование, публикация вспомогательных сообщений и многое другое.

К ключевым метрикам для оценки эффективности относят стоимость переходов, число подписок, разницу между доходом и затратами на продвижение, конверсию.

Предпринимателям доступны AdWords, Bing Ads, Google Analytics и другие бесплатные сервисы с развернутой аналитикой

Демократичная стоимость

Таргетинг в социальных сетях обойдется намного дешевле по сравнению с нативной и контекстной рекламой, SEO-маркетингом, спонсорством.

Приятный бонус для операторов — возможность создать казино на базе мессенджеров (например, Telegram) и перенаправлять туда заинтересованную аудиторию. Благодаря этому увеличивается число игровых площадок (в виде чат-бота и десктопного азартного сайта)

Основные форматы целевых сообщений

Для индустрии азартных развлечений подойдут следующие типы месседжей:

  1. Реклама в Stories. Около 50% успешных сториз в Instagram и Facebook создаются компаниями, а не частными лицами. При этом 60% собственников хотя бы раз в месяц публикуют «Историю» в социальных сетях. Рекламный формат стремительно набирает обороты благодаря своей многозадачности и простоте. Можно размещать фото- и видеоматериалы, добавлять ссылки на азартный сайт, реакции, опросники.
  2. Универсальная запись. Решение идеально подходит для привлечения внимания пользователей к интернет-казино, актуальным акциям и бонусным предложениям, игровым новинкам. Сообщение размещается в ленте новостей, благодаря чему его увидит больше гемблеров. Как и в Stories, в универсальной записи можно публиковать фотографии, видео, опросы, ссылки на сайт.
  3. Lead Ads. Особенность формата в том, что он собирает контакты заинтересованной аудитории. Геймеры оставляют номера телефонов и адреса электронной почты, по которым в будущем можно организовать рассылку (например, с информацией о выгодных бонусах за регистрацию). Кроме того, Lead Ads — хороший способ собрать клиентскую базу для эффективной коммуникации в будущем.
  4. Карусель. Это рекламное сообщение в виде карточек (3–12 штук для одной записи). На карточках размещают изображения с подписями, например, с выгодами от регистрации в онлайн казино (бонусы новичкам, стабильные выплаты, быстрый вывод средств, тематические игры и т. д.).

Запуск таргетированной кампании в «ВКонтакте»

Запуск таргетированной кампании для онлайн казино

Настройки представлены на официальном сайте мессенджера: в верхнем левом углу есть специальный раздел «Реклама».

Подготовительные работы

При открытии бизнес-кабинета первое, что нужно сделать предпринимателю, — нажать на кнопку «Запустить рекламу». Далее необходимо выбрать цель маркетинговой кампании, в зависимости от которой система будет выдавать персонализированные настройки.

Цели для казино-операторов:

  • показы рекламного сообщения и переходы;
  • вовлечение «ВКонтакте» (для гемблинг-индустрии подойдут подписки на рассылку, заполнение лид-формы, вступление в сообщества, участие в тематических мероприятиях);
  • конверсии (на десктопной версии азартного сайта и с установкой мобильного приложения).

После указание целы необходимо нажать «Создать запись».

Выбор рекламного формата

Социальная сеть предлагает:

  • 8 форматов для отображения в ленте (карусель, запись с кнопкой, универсальную запись, рекламу в клипах, сбор заявок, рекламу сайта и личной страницы, продвижение мобильного казино);
  • 3 варианта текстово-графических блоков (рекламу сообщества, внешнего сайта, приложения в VK Mini Apps).

Операторам доступны конфигурации объявлений от 145х85 до 145х145, с заголовком от 3 до 33 символов, со вставкой изображений в форматах JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб, а текст — 50% от площади публикации.

Определение целевой аудитории

Сегментирование повышает эффективность маркетинговой кампании, поскольку объявление направлено не на всех пользователей, а только на выделенную группу.

В «ВКонтакте» доступны следующие настройки таргетинга:

  • демографические (для iGaming-проектов подойдет возрастная маркировка «18+» и «21+», пол — мужской, семейное положение — любое);
  • географические (страна и город, исключение конкретных регионов);
  • интересы (можно указать сообщества или приложения «ВКонтакте», аудитория которых лояльна к азартным играм, лотерейным розыгрышам или букмекерским ставкам);
  • социальные (работа, образование).

Специальный счетчик показывает количество пользователей социальной сети, которое соответствует заданным параметрам. Кроме того, операторы видят прогноз по охвату, числу показов и затратах на продвижение.

Настройка ретаргетинга

Это взаимодействие с геймерами, которые ранее уже проявляли интерес к азартному сайту. Опция идет в дополнение к основному рекламному блоку и в разы повышает конверсию iGaming-проекта.

Аудиторию для ретаргетинга генерируют тремя способами, можно:

  • загрузить списки геймеров из уже готового файла;
  • отфильтровать игроков, ранее сканировавших QR-код;
  • создать список пользователей на сайте «ВКонтакте» при помощи специального JavaScript-кода.

Установка финансовых параметров

Предпринимателям необходимо заполнить следующие графы:

  1. Частота показов. Время показов с учетом праздников и выходных. Здесь оператору нужно поставить все галочки на странице, поскольку интернет-казино работает круглосуточно без каких-либо остановок на обед или ночное время.
  2. Настройка цены. Это оплата за клики (СРС) или за 1 000 показов (СРМ).
  3. Оптимизация бюджета. Инструмент распределит указанный рекламный бюджет между разными целевыми сообщениями и маркетинговыми кампаниями.
  4. Настройка площадок для показов. Демонстрация публикаций на мобильных устройствах или десктопах, в выбранных сообществах, в других социальных сетях, через партнерство с аффилированными сервисами.

После указания параметров нужно нажать на кнопку «Создать объявление».

Создание рекламных сообщений в Instagram

Запуск таргетированной кампании возможен тремя способами:

  1. Через приложение «Инстаграм». Решение больше подходит для частных лиц, например, для инфлюенсеров.
  2. С использованием инструмента «Центр рекламы» через бизнес-страницу в Facebook. Продвижение оптимизировано для комментариев, отметок «нравится», репостов, информирования об акциях и повышения узнаваемости iGaming-бренда в целом.
  3. Через рекламный кабинет Ads Manager. Подойдет для установок мобильных приложений казино, увеличения конверсии азартного сайта и просмотров целевых видео, других задач. Инструмент содержит систему аналитики с гибкими настройками для уже стартовавших маркетинговых проектов.

Рассмотрим, как организовать таргетированную кампанию в бизнес-кабинете Facebook Ads Manager:

Выбор целей

Предпринимателям доступны три группы целей: узнаваемость, рассмотрение и конверсия. Для гемблинг-индустрии больше всего интересна последняя группа, направленная на увеличение количества регистраций и пополнения игровых аккаунтов.

В качестве дополнения можно выбрать такие цели, как увеличение интернет-трафика и количества скачиваемых приложений (для мобильных казино)

Настройка аудитории

Необходимо установить возрастной ценз и геолокацию с учетом запрета на рекламу в конкретных странах и для несовершеннолетних.

Можно также разместить сообщение не для новых пользователей, а для имеющихся подписчиков. Для этого в разделе «Еще инструменты» нужно указать страницу Instagram и группу геймеров, для которых предназначена новость

Выбор площадки показа

Предпринимателям доступны публикации в «Инстаграм», «Фейсбук», Audience Network и других социальных сетях.

Для аудитории Instagram лучше создать отдельные кампании для Stories и ленты новостей, что облегчит отслеживание их эффективности в будущем

Настройка бюджета и графика показов

Это дневной бюджет и общая сумма, которую оператор потратит на всю рекламную кампанию.

В расширенных настройках указывают конкретное время показа или выбирают круглосуточную демонстрацию (подойдет для гемблинга)

Создание публикации

Для Instagram доступны изображения (до 6 фото, видеофайлов или слайдов в публикации), кольцевая галерея (до 10 элементов) и подборка (для запуска демоигры прямо в приложении).

Оператору нужно указать номер банковской карты, с которой будут списываться деньги за продвижение. Необходимо также вписать ИНН (индивидуальный налоговый номер): Facebook Ads Manager работает официально и с любой рекламной услуги выплачивает подоходный налог

Как повысить эффективность рекламы в социальных сетях

Эффективность продвижения в социальных сетях

Секреты результативной раскрутки интернет-казино:

  1. Лаконичные сообщения и привлекательный контент. Это яркие картинки высокого качества, которые хочется подолгу рассматривать. Заголовок должен быть цепляющим, емким. В текстовом объявлении нужно писать максимально кратко: только ключевые факты, которые вызовут правильные эмоции.
  2. Награда за действие. Геймерам важно понимать, что они получат при переходе на азартный сайт. Операторы могут предложить бонусы за стартовый депозит, выгодный кэшбек, доступ к премиальным играм, участие в сезонных турнирах, бонус за приведенного друга и многое другое. Главное — правильно расставить акценты.
  3. Наполнение сайта полезным контентом. Переходя в интернет-казино по ссылке, геймеры должны видеть современную игровую площадку с удобной навигацией, богатой библиотекой развлечений, лицензией и сертификатами. В противном случае предприниматель потратит деньги на привлечение, но так и не получит ценного клиента.
  4. Использование ретаргетинга. В бизнес-аккаунтах социальных сетей есть инструменты для работы с уже зарегистрированными гемблерами. Можно, например, выделить геймеров, которые посещали сайт в течение последних 28 дней и опубликовать для них рекламное сообщение.

Главное о таргетинге для гемблинг-индустрии

Таргетированная реклама — это эффективный метод раскрутки азартного сайта в социальных сетях и мессенджерах.

  • К преимуществам подхода относят его демократичную стоимость, взаимодействие только с целевой аудиторией, большой охват, удобный сквозной контроль. Рекламные активности направлены только на потенциальных геймеров, которых программа выделила по демографическим и социальным параметрам, интересам, геолокации.
  • У популярным форматам публикаций относят Lead Ads, рекламу в Stories, универсальную запись, карусель. В сообщениях можно использовать тексты, фото- и видеоматериалы, реакции, опросники. Хороший отклик получают персонализированные слайд-шоу с перечисленными выгодами для игроков.
  • Запуск таргетированной рекламы состоит из нескольких этапов: выбор задач кампании и целевой аудитории, настройка маркетплейсов, указание бюджета и частоты показов, создание публикации с учетом доступных форматов.

Компания Rosloto оказывает профессиональные услуги по раскрутке iGaming-проектов. Это таргетинг в социальных сетях, нативная и контекстная реклама, SEO-маркетинг, сотрудничество с аффилированными сетями.

В Rosloto вы можете заказать прибыльные гемблинг-продукты:

Купить в один клик!

Внимание!

Пожалуйста, тщательно проверяйте контактные данные, которые вводите для связи с нами. Это необходимо для вашей безопасности.

Мошенники могут использовать контакты, похожие на наши, чтобы обманывать клиентов. Поэтому просим вводить только те адреса, которые мы указываем на официальном сайте.

Будьте осторожны! Мы не несем ответственности за деятельность лиц, использующих схожие контактные данные.

Свяжитесь с нашим менеджером и получите подробную информацию о «Рослото»
Обратная связь
Клара Хейзел
iGaming-бизнес эксперт
02.10.2022
Поделитесь в соцсетях:
Подключайте демоверсию онлайн казино
И работайте первые 10 дней бесплатно! Протестируйте бизнес перед покупкой.
Подключить
Похожие статьи
Лучшие Halloween-слоты 2022: 10 игр с устрашающим сюжетом и щедрыми выплатами
Онлайн казино
Лучшие Halloween-слоты 2022: 10 игр с устрашающим сюжетом и щедрыми выплатами
Команда Rosloto предлагает обзор 10 лучших игровых автоматов на Хэллоуин. У нас можно заказать подключение Halloween-слотов на выгодных условиях.
Crash-игры: современный контент с криптографической механикой
Онлайн казино
Crash-игры: современный контент с криптографической механикой
Компания Rosloto рассказывает об особенностях и преимуществах установки краш-контента, а также о лучших тематических развлечениях на рынке.
Онлайн казино нового поколения и гемблинг-технологии будущего
Онлайн казино
Онлайн казино нового поколения и гемблинг-технологии будущего
Команда Rosloto рассказывает, как современные технологии меняют игровую индустрию, и предлагает высококлассный софт для прибыльного бизнеса.
Казино-софт BetGames.TV в Казахстане: выгодно, надежно, перспективно
Беттинг Наземный бизнес Онлайн казино
Казино-софт BetGames.TV в Казахстане: выгодно, надежно, перспективно
В компании Rosloto можно заказать казино под ключ с софтом от ведущего разработчика BetGames.TV для прибыльного бизнеса в Казахстане. В наличии лучшие решения для игровой отрасли от топовых провайдеров.
Перспективы NFT-проектов — от слотов до онлайн казино
Онлайн казино
Перспективы NFT-проектов — от слотов до онлайн казино
Студия Rosloto рассказывает о современной технологии NFT и ее применении в iGaming-отрасли.
Влияние коронавируса на гемблинг-индустрию: прогнозы на 2022 год
Безопасность Беттинг Онлайн казино
Влияние коронавируса на гемблинг-индустрию: прогнозы на 2022 год
Эксперты компании Rosloto рассказывают о тенденциях игорного рынка, вызванных пандемией, и дают рекомендации, как сохранить азартный бизнес в новых условиях.
Эффективный маркетинг онлайн казино в мессенджерах
Маркетинг
Эффективный маркетинг онлайн казино в мессенджерах
Маркетологи компании Rosloto делятся информацией об особенностях и преимуществах продвижения услуг через мессенджеры, рассказывают о действенных способах повысить прибыльность онлайн казино или беттинг-бизнеса.
Responsible Gambling: безопасная игра, борьба с лудоманией, секьюрити-софт
Безопасность Онлайн казино
Responsible Gambling: безопасная игра, борьба с лудоманией, секьюрити-софт
Эксперты Rosloto рассказывают о принципах ответственного гемблинга, предотвращении игорной зависимости и преимуществах подключения софта для защиты интернет-казино.
5 шагов для создания успешного онлайн-аукциона
Гайд Маркетинг Онлайн казино
5 шагов для создания успешного онлайн-аукциона
Как открыть онлайн-аукцион и получить высокий входящий трафик, рассказывают эксперты компании Rosloto. У нас можно заказать раскрутку игорного проекта и купить бизнес под ключ.
Топ-6 советов, как запустить SEO-раскрутку онлайн казино
Гайд Маркетинг Онлайн казино
Топ-6 советов, как запустить SEO-раскрутку онлайн казино
Как запустить SEO-раскрутку онлайн казино, рассказывают эксперты студии Rosloto. У нас можно заказать продвижение игровой площадки с помощью действенных маркетинговых инструментов.
Performance marketing в гемблинге: успешное продвижение интернет-казино
Маркетинг Онлайн казино
Performance marketing в гемблинге: успешное продвижение интернет-казино
Performance marketing в гемблинг-индустрии: цели, преимущества и особенности популярного метода раскрутки. Студия Rosloto поможет запустить успешную рекламную кампанию iGaming-проекта.
Как украинские казино реализуют принцип ответственной игры в соответствии с законом
Безопасность Наземный бизнес Онлайн казино
Как украинские казино реализуют принцип ответственной игры в соответствии с законом
Компания Rosloto предлагает узнать, как провайдеры и геймеры придерживаются принципов ответственной игры в Украине. У нас можно заказать казино под ключ.
Создание интернет-казино
Вы можете заказать создание интернет-казино под ключ у наших опытных специалистов и обеспечить успех своему проекту. Мы гарантируем окупаемость игорного проекта уже через шесть месяцев после запуска.
Купить продукт
Конфигуратор казино
Демо
Смотреть демо
Скачать презентацию
Поделиться
Смотрите демо игрового сайта!
Перейти на демо