Конфигуратор
Купить
Аренда
Демо
Обратная связь
RU
UA

Performance marketing в гемблинге: успешное продвижение интернет-казино

В этом материале компания Rosloto расскажет о целях, преимуществах и особенностях популярного метода раскрутки азартных сайтов. Вы узнаете, как запустить успешную рекламную кампанию и оптимизировать текущие расходы действующего iGaming-проекта.

Заказать услугу

Что такое перфоманс-маркетинг в гемблинге

Перфоманс-маркетинг в онлайн-гемблинге

Performance marketing в игорной индустрии — это стратегия продвижения азартных проектов, направленная на достижение измеримых финансовых результатов (KPI).

Итоги зависят от поставленных целей. В iGaming-бизнесе это:

  • увеличение количества завершенных лидов (регистраций);
  • рост числа загрузок мобильного приложения для казино;
  • снижение стоимости лида (CPL);
  • повышение конверсии азартного сайта (CR);
  • повышение возврата инвестиций (ROI).

Performance-кампании направлены на привлечение интернет-пользователей. Намного реже они проводятся для наземных казино и игорных залов.

Для реализации этой бизнес-модели активно применяют digital-инструменты, что подразумевает широкое вовлечение информационных технологий. Главная задача рекламщиков — понять, какие каналы обеспечивают максимальный результат для игорного бизнеса, и разработать пошаговый план с использованием этих цифровых ресурсов.

Преимущества performance-раскрутки азартного сайта

Рассмотрим ключевые достоинства перфоманс-маркетинга:

  1. Измеримость и актуальность результатов. Предприниматель всегда знает стоимость привлеченного лида, владеет информацией о затратах на рекламу и окупаемости инвестиций. Performance-продвижение дает конкретные результаты, которые легко привязать к KPI-параметрам.
  2. Сквозной контроль. Рекламную кампанию легче мониторить, когда актуальные цифры всегда под рукой. Если по каким-либо причинам промежуточные итоги не отвечают плановым показателям, этапы продвижения можно с легкостью подкорректировать.
  3. Комплексный подход. Специалисты используют разные маркетинговые методы: SEO, SMM, контекстную и нативную рекламу. Предприниматели сотрудничают с аффилированными сетями и частными вебмастерами, привлекают популярных блогеров и стримеров.
  4. Высокая эффективность. Хорошая результативность performance-раскрутки складывается из множества факторов, среди которых: измеримость итогов, сквозной контроль, комплексный подход и другие. Главное — оператор платит только за итоговый результат, который измеряется в KPI-метриках.

Какие средства применяют для продвижения

Средства для продвижения онлайн казино

Специалисты используют рекламные инструменты и каналы, привычные для онлайн-маркетинга.

SEO-оптимизация

Это раскрутка азартного сайта или мобильного приложения в поисковых системах. Чаще всего рекламщики ориентируются на Google и «Яндекс».

Задача маркетологов — вывести гемблинг-ресурс в ТОП запросов пользователей, чтобы ссылка на интернет-казино находилась на первой странице поисковой выдачи.

Боты в Google и «Яндекс» работают по заданным алгоритмам, которые индексируют азартный сайт по нескольким ключевым параметрам:

  • наличие адаптивной мобильной версии;
  • технические метрики (скорость воспроизведения, отсутствие битых ссылок, файлов robots.txt и sitemap.xml, безопасная склейка зеркал);
  • заполнение тегов и метатегов (наличие title, description, h1–h3, img alt повышает релевантность страниц онлайн казино);
  • качество текстовых, аудио- и видеоматериалов (уникальность, экспертность, соответствие заданной тематике).

Продвижение в социальных сетях

SMM-маркетинг работает в «ВКонтакте», Facebook, Instagram, Telegram и на других ресурсах. Специалисты часто используют стриминговые платформы — Twitch, Tik-Tok, YouTube.

Выбор рекламной площадки осуществляется с учетом особенностей ЦА:

  • демографических параметров (возраста, пола, страны проживания);
  • интересов;
  • социального положения и прочих характеристик.

SMM-продвижение тесно связано с таргетированной рекламой. Маркетинговые сообщения (баннеры, видео, текст) демонстрируются только тем пользователям, которые отвечают заданным критериям целевой аудитории.

Оператор может создать тематическую группу или страницу интернет-казино в выбранной социальной сети. Многие взаимодействуют с лидерами мнений — успешными гемблерами и беттерами, стримерами, популярными блогерами.

Раскрутка азартного сайта в мессенджерах предполагает частичные ограничения. Чтобы продвигать интернет-казино, предпринимателю нужно получить письменное разрешение администрации площадки.

Нативная реклама

Чаще всего нативный контент оформляют в виде видеороликов, баннеров, информационных статей. Его главное преимущество — отсутствие ассоциации с традиционной рекламой, что повышает доверие и лояльность аудитории.

Особенности этого маркетингового инструмента:

  • ненавязчивое продвижение гемблинг-продуктов (интернет-казино, слот-машин, live-площадок с живыми дилерами);
  • более высокие результаты размещения: CTR (рейтинг кликов) в 20% выше по сравнению с обычными маркетинговыми каналами;
  • рост узнаваемости iGaming-бренда;
  • отсутствие ограничений на рекламу азартных игр.

Email-маркетинг

Инструмент эффективен для удержания гемблеров и роста количества повторных регистраций. Можно информировать клиентов об актуальных акциях, специальных предложениях, выгодных бонусах, игровых новинках.

Email-маркетинг, как и другие каналы продвижения, тесно связан с созданием креативов. Ключевое сообщение должно быть ясным, кратким, цепляющим и полезным для целевой аудитории.

Эффективность креативов проверяют с помощью А/В-тестирования. Инструмент помогает определить предпочтения ЦА и оптимизировать рекламный бюджет.

Отслеживать и анализировать креативы конкурентов стоит при помощи специализированных интернет-сервисов:

  • Advancets;
  • AdMobiSpy;
  • Post Monitor;
  • SpyOver и других.

Основные метрики в перфоманс-маркетинге

Рекламщики ориентируются на следующие KPI-параметры:

Аббревиатура

Название

Описание

CR

Коэффициент конверсии

Показатель иллюстрирует отношение числа целевых действий к общему количеству посетителей интернет-казино.

Результативные действия зависят от задач performance-кампании. Это переход по ссылке, регистрация, внесение депозита и т. д.

BR

Показатель отказов

Метрика выявляет слабые места в компоновке сайта, например, проблемные страницы или участки лендинга, которые хуже индексируются поисковиками

CPO

Стоимость привлечения клиента

Чтобы рассчитать CPO, нужно разделить рекламный бюджет на количество зарегистрированных гемблеров (новых игроков на сайте). Чем ниже показатель, тем выше эффективность перфоманс-продвижения

CPL

Стоимость лида

Метрика демонстрирует рентабельность конкретных каналов продвижения (SEO, SMM, email) в рамках performance-кампании.

Для определения CPL затраты по каждому рекламному направлению делят на доходы, полученные от его запуска

ROI

Процент возврата инвестиций

Параметр рассчитывается как разница между прибылью интернет-казино и маркетинговыми расходами, разделенная на общую сумму рекламного бюджета.

Операторы стремятся к 100%-й отдаче инвестиций. Чем выше ROI, тем эффективней специалисты продвигают интернет-казино

AOV

Средняя стоимость чека

Для определения показателя доход предпринимателя за конкретный период (неделю, месяц) делят на количество активных геймеров.

Полезно сравнивать AOV с аналогичными показателями за предыдущий период или с данными конкурентов.

Средняя стоимость чека — важная метрика для оценки целесообразности добавления новых внутриигровых инструментов (например, турниров или миссий)

Нюансы разработки performance-стратегии

Особенности разработки performance-стратегии

Запуск маркетинговой кампании состоит из нескольких этапов.

Определение целей

Предприниматель может ставить самые разные задачи, но общий знаменатель всегда один — увеличение прибыли и рост окупаемости расходов на рекламу. Чаще всего маркетологи используют технологию SMART для постановки целей.

Аббревиатура SMART включает основные критерии эффективности поставленной задачи и расшифровывается следующим образом:

  • specific — определенная;
  • measurable — измеримая;
  • achievable — достижимая;
  • relevant — актуальная;
  • time bound — ограниченная во времени.

Цели зависят от направленности и масштабов гемблинг-бизнеса, миссии предприятия, индивидуальных и прочих факторов.

Работа с аналитикой

Специалисты оценивают текущую работу интернет-казино, принимая во внимание:

  • финансовые показатели (доходы, расходы, рентабельность, число активных пользователей);
  • наполненность сайта (каталог развлечений, информация об операторе, юзабилити гемблинг-площадки, наличие экспертных статей и обучающих материалов);
  • программу лояльности (реакция пользователей на бонусы и внутриигровые инструменты);
  • анализ конкурентной среды и законодательной базы;
  • эффективность предыдущих рекламных кампаний;
  • цели перфоманс-продвижения.

Разработка стратегии

Основные действия специалистов на этом этапе:

  • выбор 5–10 основных KPI-метрик;
  • поиск каналов привлечения интернет-трафика;
  • подбор тактических инструментов;
  • создание рекламных материалов и креативов.

На основе собранной и упорядоченной информации формируется медиаплан. Он содержит подробный график по размещению рекламы. Специалисты принимают в расчет многие факторы: каналы продвижения, время и продолжительность роликов, подвиды целевой аудитории, плановые расходы, ожидаемые результаты кампании.

Медиаплан помогает системно управлять работой по продвижению интернет-казино и эффективно распределять рекламный бюджет.

Контроль перфоманс-кампании

Для оценки промежуточных и итоговых результатов можно использовать:

  • общедоступные сервисы (Google Analytics, «Яндекс.Метрика»);
  • платные программы (Roistat, CoMagic, Ringostat, OWOX BI);
  • данные внутренней CRM-системы (финансовая отчетность, информация о количестве и продолжительности сеансов, размере среднего чека, реакциях на бонусы, новые игры).

Контроль промежуточных достижений позволяет вовремя внести изменения в рекламную кампанию (каналы продвижения, параметры ЦА) и оптимизировать текущие расходы.

Главное о достоинствах перфоманс-продвижения

Performance marketing — востребованная стратегия раскрутки интернет-казино.

  • К преимуществам подхода относят его высокую эффективность, сквозной контроль, измеримость и актуальность результатов, комплексный подход к продвижению интернет-казино.
  • В рамках performance-кампании специалисты задействуют разные источники трафика. Это привлечение геймеров из поисковых систем (работа по SEO-оптимизации), взаимодействие с аудиторией социальных сетей (SMM-маркетинг), email-рассылка, нативная реклама.
  • Огромное внимание следует уделить качеству креативов. Целевые сообщения должны быть краткими, емкими, понятными и запоминающимися пользователям.
  • Среди ключевых метрик выделяют коэффициент конверсии (CR), стоимость привлечения гемблера (CPO), среднюю стоимость чека (AOV), процент возврата инвестиций (ROI).

Компания Rosloto оказывает услуги профессиональной раскрутки интернет-казино.

Мы применяем разные методы продвижения, чтобы добиться наилучших показателей по привлечению и удержанию геймеров.

В Rosloto можно заказать прибыльные гемблинг-продукты:

Купить в один клик!

Внимание!

Пожалуйста, тщательно проверяйте контактные данные, которые вводите для связи с нами. Это необходимо для вашей безопасности.

Мошенники могут использовать контакты, похожие на наши, чтобы обманывать клиентов. Поэтому просим вводить только те адреса, которые мы указываем на официальном сайте.

Будьте осторожны! Мы не несем ответственности за деятельность лиц, использующих схожие контактные данные.

Свяжитесь с нашим менеджером и получите подробную информацию о «Рослото»
Обратная связь
Клара Хейзел
iGaming-бизнес эксперт
03.14.2022
Поделитесь в соцсетях:
Подключайте демоверсию онлайн казино
И работайте первые 10 дней бесплатно! Протестируйте бизнес перед покупкой.
Подключить
Похожие статьи
Перспективы NFT-проектов — от слотов до онлайн казино
Онлайн казино
Перспективы NFT-проектов — от слотов до онлайн казино
Студия Rosloto рассказывает о современной технологии NFT и ее применении в iGaming-отрасли.
Влияние коронавируса на гемблинг-индустрию: прогнозы на 2022 год
Безопасность Беттинг Онлайн казино
Влияние коронавируса на гемблинг-индустрию: прогнозы на 2022 год
Эксперты компании Rosloto рассказывают о тенденциях игорного рынка, вызванных пандемией, и дают рекомендации, как сохранить азартный бизнес в новых условиях.
Эффективный маркетинг онлайн казино в мессенджерах
Маркетинг
Эффективный маркетинг онлайн казино в мессенджерах
Маркетологи компании Rosloto делятся информацией об особенностях и преимуществах продвижения услуг через мессенджеры, рассказывают о действенных способах повысить прибыльность онлайн казино или беттинг-бизнеса.
Responsible Gambling: безопасная игра, борьба с лудоманией, секьюрити-софт
Безопасность Онлайн казино
Responsible Gambling: безопасная игра, борьба с лудоманией, секьюрити-софт
Эксперты Rosloto рассказывают о принципах ответственного гемблинга, предотвращении игорной зависимости и преимуществах подключения софта для защиты интернет-казино.
5 шагов для создания успешного онлайн-аукциона
Гайд Маркетинг Онлайн казино
5 шагов для создания успешного онлайн-аукциона
Как открыть онлайн-аукцион и получить высокий входящий трафик, рассказывают эксперты компании Rosloto. У нас можно заказать раскрутку игорного проекта и купить бизнес под ключ.
Топ-6 советов, как запустить SEO-раскрутку онлайн казино
Гайд Маркетинг Онлайн казино
Топ-6 советов, как запустить SEO-раскрутку онлайн казино
Как запустить SEO-раскрутку онлайн казино, рассказывают эксперты студии Rosloto. У нас можно заказать продвижение игровой площадки с помощью действенных маркетинговых инструментов.
Таргетинг онлайн казино: преимущества, форматы, этапы настройки
Маркетинг Онлайн казино
Таргетинг онлайн казино: преимущества, форматы, этапы настройки
Специалисты компании Rosloto предлагают рассмотреть ключевые преимущества и этапы раскрутки iGaming-проектов.
Как украинские казино реализуют принцип ответственной игры в соответствии с законом
Безопасность Наземный бизнес Онлайн казино
Как украинские казино реализуют принцип ответственной игры в соответствии с законом
Компания Rosloto предлагает узнать, как провайдеры и геймеры придерживаются принципов ответственной игры в Украине. У нас можно заказать казино под ключ.
Тренды SEO-оптимизации гемблинг-сайтов, актуальные в 2022 году
Маркетинг
Тренды SEO-оптимизации гемблинг-сайтов, актуальные в 2022 году
Компания Rosloto рассказывает, как выстроить эффективную SEO-стратегию для интернет-казино в 2022-м.
В чем выгода подключения казино-софта от Betgames.TV в Казахстане?
Наземный бизнес Онлайн казино
В чем выгода подключения казино-софта от Betgames.TV в Казахстане?
Закажите казино под ключ в Rosloto и получите поддержку фирмы Betgames в Казахстане для бесперебойной и эффективной работы вашей платформы.
5 причин подключить криптоигры в онлайн казино: мнение экспертов Rosloto
Онлайн казино
5 причин подключить криптоигры в онлайн казино: мнение экспертов Rosloto
Подключить криптоигры на сайт онлайн казино можно в компании Rosloto. Гарантируем быструю интеграцию софта и техподдержку.
Современное Telegram-казино: особенности функционала и нюансы использования
Онлайн казино
Современное Telegram-казино: особенности функционала и нюансы использования
Компания Rosloto предлагает заказать Telegram-казино для продвижения игорного бизнеса.
Создание интернет-казино
Вы можете заказать создание интернет-казино под ключ у наших опытных специалистов и обеспечить успех своему проекту. Мы гарантируем окупаемость игорного проекта уже через шесть месяцев после запуска.
Купить продукт
Конфигуратор казино
Скачать презентацию
Поделиться