Тренды SEO-оптимизации гемблинг-сайтов, актуальные в 2024 году

Компания Rosloto рассказывает, как выстроить эффективную SEO-стратегию для интернет-казино в 2024-м. Узнайте, какие факторы ранжирования стоит учесть, чтобы повысить место в выдаче поисковых систем.

SEO-маркетинг в iGaming-индустрии

Search Engine Optimization — это технология продвижения азартного сайта в Сети. Основные действия направлены на более высокое ранжирование интернет-страниц в популярных поисковых системах.

При раскрутке iGaming-проекта специалисты ориентируются на предпочтения аудитории в конкретном регионе. Так, русскоязычные пользователи ищут информацию об интернет-казино в Google и «Яндексе», а геймеры из Европы и США — в Google и Yahoo!. Игроки из азиатского региона, в свою очередь, используют Baidu и Bing.

Предприниматель может проводить SEO-оптимизацию собственными силами или отдать рекламу на аутсорсинг.

Выгоды от SEO-продвижения

Решение отличается такими достоинствами:

1. Увеличение конверсии. SEO характеризуется комплексным подходом к продвижению. Передовые алгоритмы не просто приводят пользователя на сайт (благодаря высокому месту в поисковой выдаче), но и делают из него постоянного клиента (благодаря удобному юзабилити и хорошему наполнению интернет-казино).
2. Приятная стоимость. Раскрутка нацелена на привлечение бесплатного органического (реального) трафика. Конечно, работа по внутренней оптимизации iGaming-проекта и публикации линков на внешних площадках требует определенных затрат, но эти суммы намного меньше по сравнению с другими способами продвижения.
3. Долгосрочность. Результаты маркетинговой кампании (хорошее место в выдаче) сохраняются на долгие месяцы. Здесь не нужны постоянные денежные вливания для закрепления итогов, а достаточно плановой работы по внутреннему наполнению сайта. Это публикация линков и полезного контента, отладка технических моментов.
4. Улучшение имиджевых показателей. Постоянное нахождение интернет-казино на верхних позициях поисковых систем повышает доверие к нему со стороны геймеров. Они охотнее посещают сайт, регистрируются и вносят стартовые депозиты.
5. Легальность. SEO-маркетинг — это законный метод продвижения азартных игр. В настройках Google и «Яндекса» можно отфильтровать поисковую выдачу, чтобы ограничить доступ к сайту для клиентов из стран с неоднозначным отношением властей к гемблингу.

Способы раскрутки азартного сайта

Различают внутреннюю и внешнюю SEO-оптимизацию:

1. Внутренние работы направлены на улучшение юзабилити сайта и его информационной составляющей. В 2024-м отличное ранжирование дает только качественно наполненные проекты — без заспамленного текста и навязчивой рекламы, с экспертными статьями, видео- и графическими материалами. Важны также технические характеристики интернет-проекта, например, безопасность или возраст домена.
2. Внешняя оптимизация связана с размещением релевантных ссылок на независимых площадках. Это тематические форумы, рейтинговые сайты, новостные ресурсы, сообщества. Можно сотрудничать с инфлюерансерами, которые публикуют «цепляющий» контент на своих страницах в Twitter, Instagram, блогах.

Критерии оценки интернет-казино

Google и «Яндекс» ранжируют азартный сайт, основываясь на заданных критериях и поисковых фильтрах. Чем точнее iGaming-проект соответствует требованиям системы, тем выше он находится в поисковой выдаче, что напрямую влияет на объем полученного онлайн-трафика.

Менеджмент ИТ-корпораций постоянно дорабатывает существующие правила оценки с целью улучшить клиентский сервис и защитить гемблеров от недобросовестных операторов.

Факторы ранжирования, которые будут актуальными в 2024-м:

Соответствие алгоритмам Google — главный тренд 2024-го

Поисковая система непрерывно работает над оптимизацией критериев ранжирования. Помимо стандартных факторов оценки, появляются новые фильтры, которые отвечают современным запросам относительно безопасности, удобству использования, качеству наполнения.

Рассмотрим, на какие алгоритмы будут ориентироваться SEO-специалисты в 2024-м:

Mobile First Index

В конце 2021-го Google презентовал обновленный рейтинг оценки онлайн-ресурсов. Согласно ему, поисковой сервис ориентируется на мобильную, а не десктопную версию сайта.

Изменения связаны с повсеместным использованием гаджетов. Так, в 2021-м около 70% онлайн-трафика было получено со смартфонов, тогда как настольные ПК принесли только 30%.

Специалистам нужно доработать mobile-казино (технические характеристики, наполненность), включая переход с поддомена m.site.com на полноценное доменное имя. В противном случае оператор недополучит органический трафик, а позиции интернет-казино будут понижены в выдаче поисковой системы.

Основные действия должны быть направлены на:

• ускорение загрузки (нужно учитывать, что на смартфонах скорость интернет-соединения ниже, что требует уменьшения объема файлов);
• адаптацию дизайна под параметры конкретного устройства (размер экрана, расширение, объем оперативной памяти);
• доработку дизайна (удобное расположение текстовых блоков, кнопок, конверсионных элементов);
• тестирование функционала мобильного казино.

Core Web Vitals

Цель внедрения алгоритма Google — повышение качества поисковой выдачи. В центре внимания — геймеры и их реакции на посещение интернет-ресурса. За основу берутся реальные клиентские данные (Real User Monitoring) за последний месяц.

Алгоритм включает три параметра ранжирования сайта:

1. LCP (Largest Contentful Paint). Скорость загрузки основного контента (текста, видео, графических элементов). Поисковой чат-бот сравнивает скорость воспроизведения основного и дополнительного контента и присваивает интернет-ресурсу определенный балл. Оптимальное время на загрузку — 2,5 секунды.
2. FID (First Input Delay). Время ожидания до начала взаимодействия с интернет-казино. Сюда входят как удобство прокрутки страницы, так и расположение индикаторов ключевых действий (регистрации, внесения депозита, получения бонусов, запуска демоигры). Чем меньше время ожидания, тем большая вероятность того, что посещение сайта перейдет в конверсию. Максимальное время ожидания — 100–300 миллисекунд.
3. CLS (Cumulative Layout Shift). Устойчивость верстки. Google проверяет, не «съезжают» ли элементы при прокрутке онлайн-страницы, увеличиваются ли они при изменении масштаба, подсвечиваются при нажатии и т. д.

Page Experience

Алгоритм определяет приоритетность сайтов, которые обеспечивают высокий уровень обслуживания посетителей.

Обновленная система включает несколько метрик:

1. Safe Browsing. Система оценивает безопасность сайта: есть ли нам нем вредоносное ПО (например, фишинговые программы), несанкционированные загрузки и т. д.
2. HTTPS-соединение. Метрика показывает защищенность пользовательской информации при ее передаче из точки А (персонального устройства) в точку Б (сервер онлайн казино). Алгоритм проверяет наличие у оператора SSL-сертификата (для шифрования данных) и его работу по международному протоколу HTTPS.
3. Mobile-friendliness. Программа оценивает оптимизацию азартного сайта для запуска на мобильных устройствах. В Google есть специальный отчет Search Console, который выявляет слабые места в mobile-версии.
4. Core Web Vitals. Проверка скорости загрузки страниц, устойчивости верстки и времени ожидания на сайте.

Тенденции в SEO-маркетинге в 2024-м

На ранжирование сайтов в Google повлияют следующие решения:

Концепция E-A-T

Ее суть заключается в экспертности размещенных текстовых материалов, чтобы не вводить аудиторию в заблуждение. Это значит, что, например, статья для медицинского портала должна быть написана человеком с соответствующим образованием и практикой. Google может запросить документы, подтверждающие квалификацию автора.

E-A-T обязательна для новостных сайтов, ресурсов по здравоохранению, юриспруденции, финансам. Для гемблинг-индустрии концепция E-A-T носит рекомендательный характер.

Вместе с тем, чтобы повысить индексацию iGaming-проекта, нужно:

• создать раздел «Об интернет-казино» и страницу с отзывами;
• увеличить количество линков и перекрестных ссылок;
• указать данные об экспертах, которые создали статьи для iGaming-портала;
• сформировать положительную информацию об онлайн казино на тематических порталах, рейтинговых сайтах и в прочих источниках.

Голосовой поиск

По итогам 2021-го, 27% геймеров формировали запросы в Google через специальные аудиопрограммы (Siri, Google Assistant) или посредством голосового ввода на цифровой клавиатуре гаджетов. В 2024-м количество игроков, использующих такой вид поиска, только увеличится.

SEO-оптимизация сайта должна учитывать разговорный стиль запросов. Они более длинные (от 5 слов), в них применяются другие словоформы и союзы.

Гемблеры часто используют вопросы «Где?», «Как?», «Сколько?», когда ищут интернет-казино. Хорошим решением станет создание FAQ-раздела с развернутыми ответами на часто задаваемые вопросы.

Микроразметка Schema и Open Graph

Структурирование сайта — это фактор, влияющий на высокое место в выдаче Google.

Упорядоченные данные обеспечивают лучшее ранжирование интернет-казино и отвечают за формирование положительного сниппета. Это фрагмент текста, наиболее релевантный запросу геймера. В поисковом рейтинге он размещается сразу под ссылкой на гемблинг-ресурс (в Zero-click выдаче).

Для структурирования используются программы Schema и Open Graph.

SEO-специалисты выделяют на страницах азартного сайта следующие микроформаты:

• product — продукт (игра, бонусное предложение);
• review — отзывы;
• FAQ — вопрос-ответ;
• blogposting — публикации в блоге и т. д.

Наличие микроразметки — это первый шаг на пути к хорошей поисковой выдаче. Необходимо также учитывать качество публикуемых текстов, наличие релевантных запросов и LSI-фраз, подлинность материалов и т. д.

YATI — новый алгоритм «Яндекса»

В 2021-м «Яндекс» доработал систему оценки сайтов, которая сохранит актуальность и в 2024-м.

YATI (Yet Another Transformer with Improvements) создан с использованием искусственного интеллекта и мощной архитектуры нейронных сетей. Благодаря этому система «понимает» смысл поисковых запросов геймеров и содержимого документов сайтов.

Программа плохо индексирует заспамленный текст и страницы с огромным количеством рекламы. Структурированные ресурсы с полезными материалами, наоборот, занимают более высокие места в выдаче «Яндекса».

SEO-оптимизация под требования YATI:

• публикация качественного контента, который соответствует запросам и потребностям игроков;
• ориентация на объемные, но хорошо структурированные тексты (с подзаголовками, разбивкой на разделы, наличием графических элементов);
• повышение релевантности анкоров для перехода в интернет-казино;
• плавное вписывание низкочастотных запросов и LSI-фраз в текст.

Главное о SEO-продвижении iGaming-проекта

• К достоинствам SEO-продвижения относят его эффективность (высокий процент конверсии), приятную цену, долгосрочность результатов, легальность, улучшение имиджа казино.
• Системы оценивают азартные сайты по трафиковым, поведенческим, коммерческим и текстовым критериям. Кроме того, популярные поисковики постоянно улучшают алгоритмы ранжирования интернет-ресурсов.
• В 2024-м действия специалистов будут направлены на оптимизацию iGaming-проектов к требованиям Google. В приоритете — оптимизация мобильной версии сайта, публикация экспертных материалов, повышение безопасности.
• Среди трендов также выделяют голосовой поиск, использование микроразметки, внедрение искусственного интеллекта.

Компания Rosloto оказывает профессиональные маркетинговые услуги:

• раскрутка онлайн казино (с применением SEO, SMM и других эффективных инструментов);
• разработка фирменной системы лояльности (для удержания клиентов и роста доходов оператора);
• инсталляция проверенных партнерских сетей.

У нас вы можете купить интернет-казино под ключ, iGaming-проект по договору White Label, заказать индивидуальный дизайн сайта и разработку HTML5-игр.