Конфигуратор
Купить
Аренда
Демо
Обратная связь
RU
EN UA

Тренды SEO-оптимизации гемблинг-сайтов, актуальные в 2022 году

Теги:

Компания Rosloto рассказывает, как выстроить эффективную SEO-стратегию для интернет-казино в 2022-м. Узнайте, какие факторы ранжирования стоит учесть, чтобы повысить место в выдаче поисковых систем.

Заказать услугу

SEO-маркетинг в iGaming-индустрии

SEO-маркетинг в iGaming-индустрии

Search Engine Optimization — это технология продвижения азартного сайта в Сети. Основные действия направлены на более высокое ранжирование интернет-страниц в популярных поисковых системах.

При раскрутке iGaming-проекта специалисты ориентируются на предпочтения аудитории в конкретном регионе. Так, русскоязычные пользователи ищут информацию об интернет-казино в Google и «Яндексе», а геймеры из Европы и США — в Google и Yahoo!. Игроки из азиатского региона, в свою очередь, используют Baidu и Bing.

Предприниматель может проводить SEO-оптимизацию собственными силами или отдать рекламу на аутсорсинг.

Выгоды от SEO-продвижения

Решение отличается такими достоинствами:

  1. Увеличение конверсии. SEO характеризуется комплексным подходом к продвижению. Передовые алгоритмы не просто приводят пользователя на сайт (благодаря высокому месту в поисковой выдаче), но и делают из него постоянного клиента (благодаря удобному юзабилити и хорошему наполнению интернет-казино).
  2. Приятная стоимость. Раскрутка нацелена на привлечение бесплатного органического (реального) трафика. Конечно, работа по внутренней оптимизации iGaming-проекта и публикации линков на внешних площадках требует определенных затрат, но эти суммы намного меньше по сравнению с другими способами продвижения.
  3. Долгосрочность. Результаты маркетинговой кампании (хорошее место в выдаче) сохраняются на долгие месяцы. Здесь не нужны постоянные денежные вливания для закрепления итогов, а достаточно плановой работы по внутреннему наполнению сайта. Это публикация линков и полезного контента, отладка технических моментов.
  4. Улучшение имиджевых показателей. Постоянное нахождение интернет-казино на верхних позициях поисковых систем повышает доверие к нему со стороны геймеров. Они охотнее посещают сайт, регистрируются и вносят стартовые депозиты.
  5. Легальность. SEO-маркетинг — это законный метод продвижения азартных игр. В настройках Google и «Яндекса» можно отфильтровать поисковую выдачу, чтобы ограничить доступ к сайту для клиентов из стран с неоднозначным отношением властей к гемблингу.

Способы раскрутки азартного сайта

Различают внутреннюю и внешнюю SEO-оптимизацию:

  1. Внутренние работы направлены на улучшение юзабилити сайта и его информационной составляющей. В 2022-м отличное ранжирование дает только качественно наполненные проекты — без заспамленного текста и навязчивой рекламы, с экспертными статьями, видео- и графическими материалами. Важны также технические характеристики интернет-проекта, например, безопасность или возраст домена.
  2. Внешняя оптимизация связана с размещением релевантных ссылок на независимых площадках. Это тематические форумы, рейтинговые сайты, новостные ресурсы, сообщества. Можно сотрудничать с инфлюерансерами, которые публикуют «цепляющий» контент на своих страницах в Twitter, Instagram, блогах.

Критерии оценки интернет-казино

Google и «Яндекс» ранжируют азартный сайт, основываясь на заданных критериях и поисковых фильтрах. Чем точнее iGaming-проект соответствует требованиям системы, тем выше он находится в поисковой выдаче, что напрямую влияет на объем полученного онлайн-трафика.

Менеджмент ИТ-корпораций постоянно дорабатывает существующие правила оценки с целью улучшить клиентский сервис и защитить гемблеров от недобросовестных операторов.

Факторы ранжирования, которые будут актуальными в 2022-м:

Трафиковые

Во внимание берутся такие характеристики:

  • размер и возраст сайта (в приоритете — большие интернет-казино, которые работают не первый год);
  • объем поискового и непоискового трафика (переходы на сайт прямо из Google и «Яндекса» или с использованием электронной почты, социальных сетей);
  • ассортиментный ряд (количество игр, дополнительные опции)

Поведенческие

Оценка действий геймеров на сайте:

  • уровень конверсии (регистрация и пополнение депозита после первого знакомства с гемблинг-проектом);
  • частота посещений;
  • длительность пребывания на сайте

Коммерческие

Факторы, влияющие на скорость совершения целевого действия:

  • удобная навигация по сайту;
  • информация об интернет-казино (лицензия, сертификаты соответствия, FAQ-раздел);
  • приветственные бонусы и другие подарки за регистрацию и пополнение аккаунта

Текстовые

Оценка качества контента:

  • компетентность, авторитетность, достоверность;
  • соответствие назначения страницы ее содержанию;
  • отсутствие спама и навязчивой рекламы

Соответствие алгоритмам Google — главный тренд 2022-го

Оптимизация с учетом алгоритмов поисковых систем

Поисковая система непрерывно работает над оптимизацией критериев ранжирования. Помимо стандартных факторов оценки, появляются новые фильтры, которые отвечают современным запросам относительно безопасности, удобству использования, качеству наполнения.

Рассмотрим, на какие алгоритмы будут ориентироваться SEO-специалисты в 2022-м:

Mobile First Index

В конце 2021-го Google презентовал обновленный рейтинг оценки онлайн-ресурсов. Согласно ему, поисковой сервис ориентируется на мобильную, а не десктопную версию сайта.

Изменения связаны с повсеместным использованием гаджетов. Так, в 2021-м около 70% онлайн-трафика было получено со смартфонов, тогда как настольные ПК принесли только 30%.

Специалистам нужно доработать mobile-казино (технические характеристики, наполненность), включая переход с поддомена m.site.com на полноценное доменное имя. В противном случае оператор недополучит органический трафик, а позиции интернет-казино будут понижены в выдаче поисковой системы.

Основные действия должны быть направлены на:

  • ускорение загрузки (нужно учитывать, что на смартфонах скорость интернет-соединения ниже, что требует уменьшения объема файлов);
  • адаптацию дизайна под параметры конкретного устройства (размер экрана, расширение, объем оперативной памяти);
  • доработку дизайна (удобное расположение текстовых блоков, кнопок, конверсионных элементов);
  • тестирование функционала мобильного казино.

Core Web Vitals

Цель внедрения алгоритма Google — повышение качества поисковой выдачи. В центре внимания — геймеры и их реакции на посещение интернет-ресурса. За основу берутся реальные клиентские данные (Real User Monitoring) за последний месяц.

Алгоритм включает три параметра ранжирования сайта:

  1. LCP (Largest Contentful Paint). Скорость загрузки основного контента (текста, видео, графических элементов). Поисковой чат-бот сравнивает скорость воспроизведения основного и дополнительного контента и присваивает интернет-ресурсу определенный балл. Оптимальное время на загрузку — 2,5 секунды.
  2. FID (First Input Delay). Время ожидания до начала взаимодействия с интернет-казино. Сюда входят как удобство прокрутки страницы, так и расположение индикаторов ключевых действий (регистрации, внесения депозита, получения бонусов, запуска демоигры). Чем меньше время ожидания, тем большая вероятность того, что посещение сайта перейдет в конверсию. Максимальное время ожидания — 100–300 миллисекунд.
  3. CLS (Cumulative Layout Shift). Устойчивость верстки. Google проверяет, не «съезжают» ли элементы при прокрутке онлайн-страницы, увеличиваются ли они при изменении масштаба, подсвечиваются при нажатии и т. д.

Page Experience

Алгоритм определяет приоритетность сайтов, которые обеспечивают высокий уровень обслуживания посетителей.

Обновленная система включает несколько метрик:

  1. Safe Browsing. Система оценивает безопасность сайта: есть ли нам нем вредоносное ПО (например, фишинговые программы), несанкционированные загрузки и т. д.
  2. HTTPS-соединение. Метрика показывает защищенность пользовательской информации при ее передаче из точки А (персонального устройства) в точку Б (сервер онлайн казино). Алгоритм проверяет наличие у оператора SSL-сертификата (для шифрования данных) и его работу по международному протоколу HTTPS.
  3. Mobile-friendliness. Программа оценивает оптимизацию азартного сайта для запуска на мобильных устройствах. В Google есть специальный отчет Search Console, который выявляет слабые места в mobile-версии.
  4. Core Web Vitals. Проверка скорости загрузки страниц, устойчивости верстки и времени ожидания на сайте.

Тенденции в SEO-маркетинге в 2022-м

Тенденции в SEO-маркетинге в 2022-м

На ранжирование сайтов в Google повлияют следующие решения:

Концепция E-A-T

Ее суть заключается в экспертности размещенных текстовых материалов, чтобы не вводить аудиторию в заблуждение. Это значит, что, например, статья для медицинского портала должна быть написана человеком с соответствующим образованием и практикой. Google может запросить документы, подтверждающие квалификацию автора.

E-A-T обязательна для новостных сайтов, ресурсов по здравоохранению, юриспруденции, финансам. Для гемблинг-индустрии концепция E-A-T носит рекомендательный характер.

Вместе с тем, чтобы повысить индексацию iGaming-проекта, нужно:

  • создать раздел «Об интернет-казино» и страницу с отзывами;
  • увеличить количество линков и перекрестных ссылок;
  • указать данные об экспертах, которые создали статьи для iGaming-портала;
  • сформировать положительную информацию об онлайн казино на тематических порталах, рейтинговых сайтах и в прочих источниках.

Голосовой поиск

По итогам 2021-го, 27% геймеров формировали запросы в Google через специальные аудиопрограммы (Siri, Google Assistant) или посредством голосового ввода на цифровой клавиатуре гаджетов. В 2022-м количество игроков, использующих такой вид поиска, только увеличится.

SEO-оптимизация сайта должна учитывать разговорный стиль запросов. Они более длинные (от 5 слов), в них применяются другие словоформы и союзы.

Гемблеры часто используют вопросы «Где?», «Как?», «Сколько?», когда ищут интернет-казино. Хорошим решением станет создание FAQ-раздела с развернутыми ответами на часто задаваемые вопросы.

Микроразметка Schema и Open Graph

Структурирование сайта — это фактор, влияющий на высокое место в выдаче Google.

Упорядоченные данные обеспечивают лучшее ранжирование интернет-казино и отвечают за формирование положительного сниппета. Это фрагмент текста, наиболее релевантный запросу геймера. В поисковом рейтинге он размещается сразу под ссылкой на гемблинг-ресурс (в Zero-click выдаче).

Для структурирования используются программы Schema и Open Graph.

SEO-специалисты выделяют на страницах азартного сайта следующие микроформаты:

  • product — продукт (игра, бонусное предложение);
  • review — отзывы;
  • FAQ — вопрос-ответ;
  • blogposting — публикации в блоге и т. д.

Наличие микроразметки — это первый шаг на пути к хорошей поисковой выдаче. Необходимо также учитывать качество публикуемых текстов, наличие релевантных запросов и LSI-фраз, подлинность материалов и т. д.

YATI — новый алгоритм «Яндекса»

В 2021-м «Яндекс» доработал систему оценки сайтов, которая сохранит актуальность и в 2022-м.

YATI (Yet Another Transformer with Improvements) создан с использованием искусственного интеллекта и мощной архитектуры нейронных сетей. Благодаря этому система «понимает» смысл поисковых запросов геймеров и содержимого документов сайтов.

Программа плохо индексирует заспамленный текст и страницы с огромным количеством рекламы. Структурированные ресурсы с полезными материалами, наоборот, занимают более высокие места в выдаче «Яндекса».

SEO-оптимизация под требования YATI:

  • публикация качественного контента, который соответствует запросам и потребностям игроков;
  • ориентация на объемные, но хорошо структурированные тексты (с подзаголовками, разбивкой на разделы, наличием графических элементов);
  • повышение релевантности анкоров для перехода в интернет-казино;
  • плавное вписывание низкочастотных запросов и LSI-фраз в текст.

Главное о SEO-продвижении iGaming-проекта

  • К достоинствам SEO-продвижения относят его эффективность (высокий процент конверсии), приятную цену, долгосрочность результатов, легальность, улучшение имиджа казино.
  • Системы оценивают азартные сайты по трафиковым, поведенческим, коммерческим и текстовым критериям. Кроме того, популярные поисковики постоянно улучшают алгоритмы ранжирования интернет-ресурсов.
  • В 2022-м действия специалистов будут направлены на оптимизацию iGaming-проектов к требованиям Google. В приоритете — оптимизация мобильной версии сайта, публикация экспертных материалов, повышение безопасности.
  • Среди трендов также выделяют голосовой поиск, использование микроразметки, внедрение искусственного интеллекта.

Компания Rosloto оказывает профессиональные маркетинговые услуги:

  • раскрутка онлайн казино (с применением SEO, SMM и других эффективных инструментов);
  • разработка фирменной системы лояльности (для удержания клиентов и роста доходов оператора);
  • инсталляция проверенных партнерских сетей.

У нас вы можете купить интернет-казино под ключ, iGaming-проект по договору White Label, заказать индивидуальный дизайн сайта и разработку HTML5-игр.

Заказать услугу

Внимание!

Пожалуйста, тщательно проверяйте контактные данные, которые вводите для связи с нами. Это необходимо для вашей безопасности.

Мошенники могут использовать контакты, похожие на наши, чтобы обманывать клиентов. Поэтому просим вводить только те адреса, которые мы указываем на официальном сайте.

Будьте осторожны! Мы не несем ответственности за деятельность лиц, использующих схожие контактные данные.

Свяжитесь с нашим менеджером и получите подробную информацию о «Рослото»
Обратная связь
Клара Хейзел
iGaming-бизнес эксперт
01.11.2022
Поделитесь в соцсетях:
Подключайте демоверсию онлайн казино
И работайте первые 10 дней бесплатно! Протестируйте бизнес перед покупкой.
Подключить
Похожие статьи
Лучшие Halloween-слоты 2022: 10 игр с устрашающим сюжетом и щедрыми выплатами
Онлайн казино
Лучшие Halloween-слоты 2022: 10 игр с устрашающим сюжетом и щедрыми выплатами
Команда Rosloto предлагает обзор 10 лучших игровых автоматов на Хэллоуин. У нас можно заказать подключение Halloween-слотов на выгодных условиях.
Crash-игры: современный контент с криптографической механикой
Онлайн казино
Crash-игры: современный контент с криптографической механикой
Компания Rosloto рассказывает об особенностях и преимуществах установки краш-контента, а также о лучших тематических развлечениях на рынке.
Онлайн казино нового поколения и гемблинг-технологии будущего
Онлайн казино
Онлайн казино нового поколения и гемблинг-технологии будущего
Команда Rosloto рассказывает, как современные технологии меняют игровую индустрию, и предлагает высококлассный софт для прибыльного бизнеса.
Казино-софт BetGames.TV в Казахстане: выгодно, надежно, перспективно
Беттинг Наземный бизнес Онлайн казино
Казино-софт BetGames.TV в Казахстане: выгодно, надежно, перспективно
В компании Rosloto можно заказать казино под ключ с софтом от ведущего разработчика BetGames.TV для прибыльного бизнеса в Казахстане. В наличии лучшие решения для игровой отрасли от топовых провайдеров.
Перспективы NFT-проектов — от слотов до онлайн казино
Онлайн казино
Перспективы NFT-проектов — от слотов до онлайн казино
Студия Rosloto рассказывает о современной технологии NFT и ее применении в iGaming-отрасли.
Влияние коронавируса на гемблинг-индустрию: прогнозы на 2022 год
Безопасность Беттинг Онлайн казино
Влияние коронавируса на гемблинг-индустрию: прогнозы на 2022 год
Эксперты компании Rosloto рассказывают о тенденциях игорного рынка, вызванных пандемией, и дают рекомендации, как сохранить азартный бизнес в новых условиях.
Эффективный маркетинг онлайн казино в мессенджерах
Маркетинг
Эффективный маркетинг онлайн казино в мессенджерах
Маркетологи компании Rosloto делятся информацией об особенностях и преимуществах продвижения услуг через мессенджеры, рассказывают о действенных способах повысить прибыльность онлайн казино или беттинг-бизнеса.
Responsible Gambling: безопасная игра, борьба с лудоманией, секьюрити-софт
Безопасность Онлайн казино
Responsible Gambling: безопасная игра, борьба с лудоманией, секьюрити-софт
Эксперты Rosloto рассказывают о принципах ответственного гемблинга, предотвращении игорной зависимости и преимуществах подключения софта для защиты интернет-казино.
5 шагов для создания успешного онлайн-аукциона
Гайд Маркетинг Онлайн казино
5 шагов для создания успешного онлайн-аукциона
Как открыть онлайн-аукцион и получить высокий входящий трафик, рассказывают эксперты компании Rosloto. У нас можно заказать раскрутку игорного проекта и купить бизнес под ключ.
Топ-6 советов, как запустить SEO-раскрутку онлайн казино
Гайд Маркетинг Онлайн казино
Топ-6 советов, как запустить SEO-раскрутку онлайн казино
Как запустить SEO-раскрутку онлайн казино, рассказывают эксперты студии Rosloto. У нас можно заказать продвижение игровой площадки с помощью действенных маркетинговых инструментов.
Performance marketing в гемблинге: успешное продвижение интернет-казино
Маркетинг Онлайн казино
Performance marketing в гемблинге: успешное продвижение интернет-казино
Performance marketing в гемблинг-индустрии: цели, преимущества и особенности популярного метода раскрутки. Студия Rosloto поможет запустить успешную рекламную кампанию iGaming-проекта.
Таргетинг онлайн казино: преимущества, форматы, этапы настройки
Маркетинг Онлайн казино
Таргетинг онлайн казино: преимущества, форматы, этапы настройки
Специалисты компании Rosloto предлагают рассмотреть ключевые преимущества и этапы раскрутки iGaming-проектов.
Создание интернет-казино
Вы можете заказать создание интернет-казино под ключ у наших опытных специалистов и обеспечить успех своему проекту. Мы гарантируем окупаемость игорного проекта уже через шесть месяцев после запуска.
Купить продукт
Конфигуратор казино
Демо
Смотреть демо
Скачать презентацию
Поделиться
Смотрите демо игрового сайта!
Перейти на демо