Лицензирование онлайн казино как драйвер экономики Новой Зеландии

Новая Зеландия готовится к важной реформе, которая полностью переформатирует местный игорный рынок и выведет страну в лидеры Азиатско-Тихоокеанского региона.

Уже в 2026-м здесь запустят систему лицензирования онлайн-гемблинга. Власти планируют привлечь международных операторов, увеличить налоговые поступления и создать честную конкуренцию.

Компания Rosloto рассказывает о ключевых нововведениях, особенностях и преимуществах запуска iGaming-стартапа в Новой Зеландии.

Положительные изменения на рынке

В начале 2025-го Кабинет министров представил законопроект Online Casino Gambling Bill, направленный на формирование полноценной системы лицензирования онлайн казино.

Принятие этого документа станет важным этапом в легализации iGaming-сектора страны.

Ключевые задачи игорной реформы:

• создание безопасного и прозрачного рынка;
• защита интересов геймеров и минимизация социальных рисков, связанных с азартом;
• борьба с нелегальными и офшорными платформами, которые ранее предоставляли услуги без надзора и ответственности.

Реализацию закона будет курировать Министерство внутренних дел Новой Зеландии (Department of Internal Affairs). Его главными полномочиями станут выдача лицензий, контроль за соблюдением стандартов безопасности и регулирование рекламы.

Принятие законопроекта ожидается в конце года, после чего до 31 декабря 2026 будет действовать переходной период. До этой даты операторы должны оформить новую гемблинг-лицензию.

Как устроена система регулирования

На первом этапе государство планирует выдать 15 разрешений сроком на 3 года. Далее операторы смогут продлить свои документы.

Процесс лицензирования будет проходить в форме аукциона и конкурсного отбора.

Компании-заявители должны уплатить государственную пошлину и подтвердить соответствие ряду критериев, включая:

• надежность и прозрачность деятельности;
• наличие эффективных инструментов Responsible Gambling;
• готовность внедрять системы мониторинга и отчетности.

Такой механизм создаст конкурентную, но контролируемую экосистему. Разрешения получат только те операторы, которые способны обеспечить безопасность и законность игрового процесса.

Реформа распространяется только на сферу онлайн казино. Под регулирование подпадают слоты, рулетка, покер, блэкджек и другие игры, основанные на случайности.

Власти намерены запретить спонсорство со стороны гемблинг-компаний, чтобы исключить влияние iGaming-брендов на спорт, культуру и социальные проекты.

Рекламу смогут размещать только лицензированные операторы, и она будет также ограничена по содержанию, времени показа и ЦА.

Геймеры из Новой Зеландии — кто они

Население страны составляет 5,2+ млн человек. Большая часть из них проживает в крупных мегаполисах Веллингтон и Окленд.

93% граждан имеют постоянный доступ к Интернету, а 83% проводят в Сети по 4–5 часов в день. В стране широко распространены мобильные устройства (55%), но для коммуникации также используются настольные ПК и планшеты.

Портрет современного гемблера

Основная возрастная группа активных онлайн-игроков — 25–45 лет.

Мужчины участвуют в азартных развлечениях чаще, чем женщины (61% против 39%). Гендерный разрыв еще заметен, но с каждым новым отчетным периодом он уменьшается. Девушки все чаще интересуются ставками, в основном бинго, лотереей и покером.

Страна отличается культурным разнообразием:

• Подавляющее большинство населения — выходцы из европейских стран. К их любимым форматам относят игры с живыми дилерами, карты и онлайн-покер.
• Геймеры азиатского происхождения чаще посещают офшорные казино. Они делают ставки как в наземных залах, так и на зарубежных iGaming-платформах.

По данным Statista:

• Уровень проникновения пользователей — 34,9%. Каждый третий житель страны так или иначе вовлечен в азартные игры.
• Средний доход на одного геймера (ARPU) составляет $612,58. По этому показателю Новая Зеландия входит в первую десятку мира.

Эксперты прогнозируют, что к 2029-му число гемблеров достигнет отметки в 2,2 млн человек. 7 из 10 совершеннолетних граждан хотя бы раз в год будут делать ставки, 37% — регулярно посещать iGaming-платформы.

Новая Зеландия считается лидером в арбитраже трафика. Этому способствует высокий уровень благосостояния населения, а также ожесточенная конкуренция за привлечение платежеспособных клиентов.

Предпочтения и интересы

Рассмотрим, что стоит учесть, чтобы получить качественный онлайн-трафик:

1. Валюта. Поддержка NZD (новозеландского доллара) крайне важна. 85% пользователей выбирают лишь те казино, в которых доступны переводы в локальной денежной единице.
2. Способы оплаты. Местные жители используют банковские карты и электронные кошельки. Рост популярности криптовалюты также растет: почти треть граждан регулярно применяет данный платежный метод.
3. UX-интерфейс. Гемблеры ценят удобство: возможность делать ставки на мобильных устройствах, быстро вносить депозиты и без проблем обналичивать призовые. Интерфейс iGaming-площадки должен быть адаптирован для игры одной рукой.
4. Локализация. 60% геймеров выбирают тематический контент, связанный с местной культурой, традициями и историческим прошлым.
5. Программа лояльности. Бонусы, акции и другие приветственные предложения остаются ключевым фактором выбора онлайн казино.
6. Игровые предпочтения. Аудитории важны визуальная привлекательность и качество интерфейса. Дополнительным фактором успеха является поддержка крупного джекпота. Пользователи склонны выбирать игры, где есть шанс на большой приз.

Как развивается наземный гемблинг

Регулирование новозеландского рынка началось в 2003-м с принятием Закона об азартных играх.

Gambling Act 2003 фактически разделил индустрию на четыре класса, в зависимости от размера призовых и масштабов деятельности:

• Класс 1. К нему относят мелкие благотворительные игры с вознаграждением до $500 за одну сессию. Для организации таких развлечений не нужно оформлять лицензию.
• Класс 2. К этой категории относятся розыгрыши, где сумма призов не превышает $5 тыс., а максимальный месячный оборот ограничен $25 тыс. Такие мероприятия можно проводить без получения отдельного разрешения.
• Класс 3. В эту группу входят масштабные благотворительные события, организация которых требует обязательного лицензирования со стороны регулирующих органов. Максимальная сумма выигрыша на одного участника — $5 тыс.
• Класс 4. Под данную категорию подпадают все слот-автоматы, размещенные вне казино (в пабах, спортивных барах, клубах). Оператор должен получить лицензию как на прием ставок, так и на само помещение.

На момент принятия Gambling Act 2003 онлайн-гемблинг находился в зачаточном состоянии и, как результат, не был включен в правовое регулирование.

Фактически iGaming-сектор оказался в «серой зоне». До 2025-го власти не предоставляли никаких условий для лицензирования бизнеса, но формального запрета на прием ставок также не было.

Подобная ситуация привела к росту офшорных площадок и снижению бюджетных поступлений. По оценке правительства, государство ежегодно недополучало порядка $140 млн в виде налогов и сборов, в основном, из-за игры на нерегулируемых сайтах.

Топовые игроки на рынке Новой Зеландии

На сегодняшний день гемблинг-индустрия представлена наземными казино, государственными лотереями, ставками на спорт и скачки.

Онлайн-сегмент остается вне локального регулирования, однако операторы активно готовятся к получению iGaming-лицензии в 2026-м.

Монопольний сектор

На рынке функционируют две государственные структуры:

• Tab NZ;
• Lotto NZ.

Их совокупный ежегодный доход составляет $600 млн, что делает компании градообразующими на рынке.

Tab NZ отвечает за организацию ставок на спорт и скачки. В 2023 году компания заключила стратегическое партнерство с Entain Group, что позволило модернизировать технологическую базу и значительно расширить ассортимент предлагаемых продуктов.

Lotto NZ — это государственный оператор лотерей. Он проводит различные тиражные игры, моментальные розыгрыши и масштабные акции с крупными джекпотами.

Компания Lotto NZ известна своей благотворительностью. Она поддерживает социальные инициативы и инвестирует в проекты по защите окружающей среды.

Местные провайдеры

SkyCity Entertainment Group — самый известный наземный оператор. Он владеет сетью казино-комплектов, расположенных в Окленде, Гамильтоне и Квинстауне.

Еще одно направление деятельности компании — онлайн-гемблинг. SkyCity управляет несколькими iGaming-площадками с лицензией Мальтийской игорной комиссии (MGA).

Другими значительными фигурами являются провайдеры Christchurch Casino Ltd и Dunedin Casinos Ltd. Все вместе они контролируют 40%+ местного рынка.

Офшорные операторы

Здесь основная доля интернет-трафика приходится на нелицензированные компании. Они нелегально привлекают игроков и не платят налоги в государственную казну.

На рынке также работают провайдеры с разрешением офшорных юрисдикций. Это международные iGaming-бренды Bet365, Betway, Betfair, Unibet и William Hill.

В 2024-м правительство Новой Зеландии повысило налоги для таких компаний. Операторы должны перечислять НДС в размере 13% и офшорный налог (12% с валового игорного дохода).

Почему стоит запустить iGaming-стартап

Ключевые преимущества работы в Новой Зеландии:

1. Финансовая состоятельность населения. Юрисдикция входит в Tier-1 страны, где средняя зарплата превышает $3 000 в месяц, а средний доход на одного интернет-пользователя — $1 500. Это формирует платежеспособную аудиторию, готовую тратить деньги на онлайн-развлечения.
2. Полное покрытие Сети. Более 95% новозеландцев пользуются Интернетом, и большинство делает это через смартфоны. Это гарантирует стабильный доступ к онлайн-платформам и высокий потенциал для масштабирования iGaming-бизнеса.
3. Реформирование гемблинг-индустрии. В 2026 году стартует государственная система лицензирования онлайн казино. Это снизит риски для инвесторов и повысит доверие к рынку.
4. Потенциал налоговых поступлений. Правительство планирует получать до $300 млн ежегодно только за счет налогов с онлайн казино. Это подтверждает масштаб индустрии и ее значимость для экономики страны.
5. Развитая fintech-инфраструктура. В Новой Зеландии широко распространены электронные кошельки, криптовалюты и банковские карты, что упрощает финансовые операции. Страна покрыта 5G-сетью. Здесь также работает множество современных дата-центров.
6. Прозрачное регулирование. Будущие реформы включают обязательные KYC-проверки, возрастные ограничения на рекламу и штрафы до $3 млн за нарушение правил. Это создает безопасную, предсказуемую и устойчивую бизнес-среду.

Главное о гемблинге в Новой Зеландии

Реформа азартных игр открывает обширные возможности для предпринимателей.

• Операторы могут выйти на регулируемый рынок с высокой доходностью, стабильной экономикой и государственной поддержкой. Страна входит Tier-1 юрисдикции (с платежеспособным трафиком), имеет развитую fintech-инфраструктуру и полное интернет-покрытие.
• Первые лицензии на онлайн казино начнут оформлять в 2026-м. Документ будет действовать 3 года с правом пролонгации. Предприниматели смогут легально принимать ставки в слотах и картах, запускать турниры по онлайн-покеру, проводить лайв-трансляции с живыми дилерами.

Компания Rosloto помогает с лицензированием и запуском iGaming-стартапов в популярных гемблинг-юрисдикциях. У нас можно также заказать готовые казино-проекты под ключ, букмекерский и лотерейный софт, платежные системы, ПО для безопасности.