Стратегии SEO для онлайн казино: как повысить видимость вашего сайта

Трафик на iGaming-сайты значительно вырос за последние годы. Это связано с увеличением популярности слот-машин и карточных развлечений, ростом аудитории и появлением многих тематических сайтов. Чтобы не потеряться на динамичном рынке, важно выстроить грамотную SEO-стратегию.

Компания Rosloto рассказывает о нюансах SEO-раскрутки интернет-казино, популярных стратегиях и инновационных решениях в секторе.

Что такое SEO

SEO (Search Engine Optimization) — это оптимизация азартного сайта для поисковых систем. В основном, специалисты ориентируются на Google.

Основная цель SEO — улучшить видимость онлайн казино, увеличить конверсию и доходность гемблинг-проекта. Инструмент помогает добиться и смежных целей, например, популяризировать iGaming-бренд, повысить его узнаваемость, подчеркнуть экспертность в выбранной теме.

Сегодня SEO — неотъемлемая часть любой маркетинговой стратегии интернет-казино. Решение хорошо работает в связке с таргетингом в социальных сетях, нативной рекламой и прочими методами продвижения.

Преимущества SEO для iGaming-проектов

По информации Statista:

• 55% мирового трафика приходится на прямые переходы на сайт;
• 29% просмотров генерируются через онлайн-поиск.

Приведенная статистика еще раз подчеркивает важность Google и других поисковых платформ. Именно они распределяют и направляют потоки пользователей, повышая доходность и прибыльность iGaming-стартапов.

Рассмотрим основные преимущества SEO для интернет-казино:

1. Улучшение видимости в поисковиках. Оптимизированные гемблинг-площадки быстрее ранжируются алгоритмами Google и Yandex и попадают в ТОП выдачи. iGaming-проект становится популярным и востребованным — с огромной аудиторией и частыми упоминаниями в Сети.
2. Повышение конверсии. Это переход от просмотров в целевым действиям — регистрации, верификации, запуску слот-катушек. Применение SEO упрощает и ускоряет этот процесс, поскольку оптимизация изначально направлена на заинтересованных пользователей.
3. Оптимизация расходов. SEO — это один из самых выгодных методов раскрутки азартного сайта. Эффект от продвижения может сохраняться долгое время (от 6 месяцев до года и более), что в пересчете на затраты означает их существенное снижение. Инвестировать в SEO намного выгодней по сравнению с другими, более быстротечными, методами рекламы.
4. Рост узнаваемости iGaming-компании. Частое появление в поисковой выдаче и активное продвижение по брендовым запросам способствует популяризации компании. Можно добавить внешние ссылки, доработать FAQ-раздел, разместить положительные отзывы геймеров и многое другое, чтобы повысить узнаваемость и доверие к гемблинг-площадке.
5. Получение долгосрочного эффекта. Первые заметные результаты будут видны в среднем через 3 месяца после старта рекламной кампании. Храниться и приумножаться они могут долгие годы, поскольку SEO имеет огромный накопительный эффект.

SEO — один из самых востребованных методов раскрутки онлайн казино. По популярности он опережает нативную рекламу, SMM и другие варианты продвижения.

Особенности SEO-раскрутки для игорных компаний

Рассмотрим нюансы оптимизации гемблинг-стартапов.

Географические ограничения

Далеко не во всех странах разрешены азартные развлечения, и этот факт стоит учитывать при запуске маркетинговой кампании. В одних юрисдикциях, например, легализована работа только букмекерских сайтов (в некоторых штатах США или Индии), в других можно полноценно управлять беттинг-платформой и интернет-казино (на Мальте, в Кюрасао, Великобритании, Румынии).

В первую пятерку стран по количеству игроков входят:

• Китай;
• США;
• Япония;
• Великобритания;
• Германия.

Только в Соединенном Королевстве, Германии и США можно легально продвигать азартные развлечения. Чтобы рекламировать сайт на китайском или японском рынках, необходимо учесть ряд ограничений и хорошо разобраться в законодательстве выбранной страны.

Высокая конкуренция

Это распространенная проблема в юрисдикциях с разрешенными ставками в казино. В таких странах доход на одного гемблера традиционно выше, что приводит к ожесточенной конкуренции.

Чтобы опередить оппонентов, необходимо применять новые нестандартные подходы:

• расширять перечень ключевых слов и фраз;
• размещать публикации об интернет-казино на сторонних платформах;
• работать с положительными и негативными отзывами.

Высокая конкуренция может быть следствием монополии. В Великобритании, например, ведущими операторами являются Bet365, 888 Holdings, Ladbrokes Coral и Paddy Power, которые делят рынок и получают основной интернет-трафик. Пробиться на таком рынке будет сложно, особенно без грамотной SEO-оптимизации.

Юридические ограничения

Даже в странах с легализованным азартом раскрутка iGaming-стартапов имеет специфику. Поисковые алгоритмы очень чувствительны в отношении явных попыток обойти их для продвижения контента об интернет-казино.

Google, например, при несоблюдении действующих правил и рекомендаций может включить в отношении сайта дополнительные фильтры, из-за чего оптимизация казино окажется неэффективной. Чтобы не попасть под бан, необходимо правильно выстроить SEO-кампанию, дозированно публиковать материалы о преимуществах гемблинг-проекта.

Стратегии SEO-продвижения интернет-казино

Рассмотрим эффективные подходы к раскрутке iGaming-площадки.

Обновление контента

Чтобы добиться хороших результатов, важно:

• использовать ключевые слова в заголовках и подзаголовках;
• создать мета-описания для каждой страницы;
• добавить внутренние и внешние ссылки на авторский контент и материалы других авторитетных источников.

Необходимо также позаботиться о качестве и уникальности публикаций. Они должны подчеркивать экспертность автора, содержать правдивую информацию и правильные информационные посылы. Кроме того, контент обязан быть интересным и полезным для читателей, релевантным и постоянно обновляемым.

Создание ссылочной массы

Наращивание ссылочной массы должно происходить постепенно, охватывая различные страницы интернет-казино. В противном случае возможно наложение фильтра со стороны поисковых роботов.

Операторы могут работать с естественными линками (которые создаются самими геймерами) и покупными (их можно заказать у авторитетных интернет-изданий и тематических порталов).

Внутренняя и внешняя оптимизация

В первую очередь это работа над улучшением структуры азартного сайта.

Оператору необходимо позаботиться об:

• удобной навигации гемблинг-площадки;
• наличии URL-адресов на каждой странице;
• удалении или доработке страниц с устаревшей информацией.

Важный нюанс — обеспечение высокой скорости загрузки. Если, например, контент воспроизводится дольше чем 5 секунд, то геймеры быстро покинут платформу и перейдут играть к конкурентам.

Внешняя оптимизация направлена на работу со сторонними факторами, от которых напрямую или косвенно зависит место интернет-казино в поисковой выдаче. Чтобы улучшить SEO-показатели, операторы привлекают партнерские ссылки на iGaming-площадку, подают заявки в каталоги сайтов, создают перелинковку между именными страницами в социальных сетях.

Аутрич (outreach) — еще один метод продвижения интернет-казино. Его используют для размещения ссылок, статей и другого контента на авторитетных сайтах и страницах в социальных сетях. Выгодней всего сотрудничать с инфлюеренсами, которые уже имеют солидную аудиторию.

Мобильная совместимость

Mobile First — один из долгосрочных трендов в индустрии казино и ставок на спорт. Еще в 2019-м в Google анонсировали масштабные изменения, согласно которым сначала будет ранжироваться мобильное приложение для ставок, а только потом его десктопная версия.

Философия Mobile First — это создание прототипа дизайна для самого маленького экрана, после чего осуществляется плавный переход к дисплеям больших размеров.

Все компоненты интернет-казино (оформление, функционал, дополнительные детали) должны быть адаптированы под параметры используемого устройства. Такой подход улучшит видимость iGaming-площадки и повысит ее позиции в выдаче поисковика.

Инновации в SEO-продвижении

Рассмотрим ключевые тенденции на рынке:

1. Голосовые помощники. Среди популярных решений можно выделить Siri, Alexa и Google Assistant. Пользователи данных приложений применяют короткие и часто не согласованные между собой фразы для поиска, аббревиатуру и жаргоны. Чтобы соответствовать трендам, важно оптимизировать контент под запросы голосовых помощников.
2. Искусственный интеллект. Сегодня наблюдается резкий рост количества AI-инструментов, которые можно применять для оптимизации интернет-казино. Это программы для создания контента (Writesonic, ChatGPT), генерации изображений (Jasper), перевода текстов (GTranslate), создания дизайна (Midjourney) и других задач.

Главное о пользе SEO для интернет-казино

Оптимизация под поисковые системы — популярный метод продвижения iGaming-стартапов.

• Среди преимуществ решения можно выделить улучшение видимости азартного сайта, повышение конверсии, рост узнаваемости игорной компании. SEO имеет долгосрочный положительный эффект, что позволяет существенно сократить затраты на продвижение интернет-казино.
• Операторам стоит учесть географические и юридические ограничения, связанные с SEO-раскруткой. Еще один весомый фактор — высокая конкуренция, требующая принятия быстрых и нестандартных решений.
• К эффективным стратегиям SEO-продвижения относят своевременное обновление контента, внутреннюю и внешнюю оптимизацию, наращивание ссылочной массы. Важна также мобильная совместимость сайта и синхронизация с mobile-приложением для ставок.

Компания профессионально Rosloto занимается продвижением казино. Мы используем все доступные на рынке инструменты: SEO, SMM, таргетинг в социальных сетях и другие.

У нас можно заказать такие услуги, как:

• создание онлайн казино под ключ;
• помощь в получении лицензии;
• продажа и аренда игр;
• подключение софта для безопасности и многое другое.