Инвестиции в будущее: как ESG-стандарты делают гемблинг лучше и прибыльнее

Компания Rosloto рассказывает об экологических, социальных и корпоративных принципах в iGaming-секторе. Вы узнаете, почему их влияние на индустрию с каждым годом все сильнее, а также как адаптировать бизнес под ESG.

Что такое ESG-принципы

Термин расшифровывается как «Environment, Social, Governance». Это набор правил экологического, социального и корпоративного управления.

Сегодня стандарты применяют компании из самых разных отраслей экономики — от строительства и биотехнологий до туризма и гемблинга.

Популярность ESG стремительно растет:

• Согласно Bloomberg, по итогам 2022-го активы предприятий, следующих этим принципам, превысили $41 трлн. К 2025-му, по прогнозам экспертов, эта цифра составит $50 трлн.
• Более половины всех ESG-инициатив сосредоточено в Европе. Далее идут США и Азиатско-Тихоокеанский регион.

Понятие ESG введено в 2004-м генеральным секретарем ООН Кофи Аннаном. Принципы были сформулированы как ответ на стремительное ухудшение состояния окружающей среды. Со временем сфера их применения расширилась на корпоративное управление и социальные связи внутри компаний.

Чуть позже Кофи Аннан обратился к CEO ведущих мировых компаний (Google, Amazon, General Electric и других) с предложением включить ESG-алгоритмы в свои бизнес-стратегии. Обращение называлось Who Cares Wins — «Неравнодушный побеждает».

Концепция, предложенная ООН, оказалась весьма успешной. Сегодня годовая прибыль компаний, применяющих ESG-стандарты, увеличивается в среднем на 12% каждый год. Предприятия становятся более привлекательными для инвесторов.

Почему игорный бизнес ориентируется на ESG-принципы

Правила экологической, социальной и корпоративной ответственности все чаще связывают с гемблингом.

В июне 2023-го Стивен Майерс, основатель консалтинговой компании Praxis, и Роберт Монтгомери, инвестор из First Maximilian Associates, опубликовали совместную работу ESG Fintel. Она посвящена влиянию стандартов на игорную отрасль.

Эксперты утверждают, что на начало 2023-го рыночная капитализация 40 крупнейших iGaming-компаний составила $271,91 млрд. В расчет брались только те предприятия, акции которых котируются на международных фондовых биржах.

Незначительное улучшение ESG-репутации ведущих провайдеров позволит увеличить их совокупный доход на 2% или $5,44 млрд в эквиваленте.

Кроме того, компании смогут:

• получить кредиты под сниженные проценты;
• грамотно распределить капиталы;
• повысить ликвидность бизнеса и многое другое.

Рассмотрим, почему ESG используют в игорной индустрии.

Привлечение инвестиций

ESG-рейтинги существуют во всех развитых странах. Это ключевой маркер для частных вкладчиков, венчурных и пенсионных фондов, неправительственных организаций.

Известные мировые ESG-рейтинги:

• Sustainalytics,
• MSCI;
• ISS ESG;
• RobecoSAM;
• S&P Global Ratings;
• ESG Evaluation;
• RAEX Europe.

Дотации из бюджета, кредиты под сниженные проценты, совместные гемблинг-стартапы — все это возможно благодаря проведению грамотной ESG-политики. KPI (ключевые показатели эффективности) компании уверенно растут, а оператор получает стабильную прибыль.

Роберт Монтгомери отметил:

Одна из главных проблем игорной отрасли заключается в том, что ей не хватает достаточного финансирования. Внедрение ESG расширит пул инвесторов в iGaming-сектор и сыграет ключевую роль в привлечении дешевого капитала.

Реализация PR-стратегии

Внедрение ESG может стать хорошим инфоповодом, а игнорирование стандартов — причиной PR-кризиса.

В 2023-м ведущие iGaming-бренды следуют принципам устойчивого развития и активно рассказывают об этом.

Основные инструменты коммуникации:

• пресс-релизы на официальном сайте;
• статьи на профильных ресурсах;
• совместные конференции и другие активности, создающие положительное инфополе.

В июле 2023-го организация Seventh Wave Corporate Training, предоставляющая обучение в области экологии, социальной защиты и управления, запустила совместный с интернет-изданием Casino Guru Academy курс «Принципы ESG в iGaming».Он получил восторженные отзывы операторов и В2В-провайдеров, а также стал положительным инфоповодом.

Снижение рисков

Внедрения ESG — залог качественного риск-менеджмента на предприятии и минимизации издержек, вызванных неэффективным управлением.

Один из ключевых компонентов стратегии — внедрение политик AML и FATF. Они направлены на борьбу с отмыванием денег и финансированием терроризма. С этими проблемами игорная индустрия сталкивается больше других секторов экономики.

Только за последний год Комиссии по азартным играм Великобритании (UKGC) было выплачено штрафов на сумму $40+ млн. Большинство нарушений связаны с AML/FATF, поэтому внедрение ESG сводит риски наложения санкций к нулю.

Развитие бренда работодателя

Социальная составляющая ESG положительно влияет на позиции гемблинг-провайдера на рынке труда. Чем лучше условия предоставляет работодатель, тем больше он интересен соискателям.

Крупные GameDev-разработчики (Betsoft, Microgaming, Playtech) возводят огромные офисы с конференц-залами, зонами отдыха, тренажерными залами. Так они формируют свой позитивный имидж на рынке труда.

Создание положительной репутации

Ориентация на ESG свидетельствует о том, что предприниматель заботится о будущем той страны, в которой оперирует. С такой компанией можно выстроить гармоничные партнерские связи без риска потери денег или ухудшения KPI-показателей.

Экологические стандарты

Экологический аспект касается того, как бизнесу минимизировать свое воздействие на окружающую среду.

ESG-инициативы могут быть связаны с:

• использованием возобновляемых источников энергии;
• переходом на безотходную продукцию и экологическую упаковку с применением биоразлагаемых материалов;
• сокращением выбросов углекислотного газа;
• минимизацией количества отходов и создание программ утилизации.

ESG-повестка в гемблинге

На первый взгляд может показаться, что iGaming-сфера мало связана с проблемами окружающей среды, но это не совсем так.

Игорные компании — это крупные энергопотребители, что подразумевает увеличенное количество выбросов углекислотного газа. Основными источниками загрязнения являются data-центры, ИТ-хабы, центры разработки ПО.

Согласно BBC, онлайн-игры являются причиной 3,7% от всех глобальных выбросов парниковых газов (для сравнения: авиационная отрасль производит 4,8% CO2).

Майк Хазас, исследователь из Ланкастерского университета (Соединенное Королевство), утверждает:

К 2030-му количество выбросов СО2, связанных с играми, вырастет на 30%. Главные причины изменений — активное использование потоковых устройств, гаджетов и облачных хранилищ данных.

Инициативы iGaming-брендов по охране окружающей среды

Рассмотрим, как игорный бизнес внедряет ESG-практики:

Социальные стандарты

Социальный аспект фокусируется на том, как игорный бизнес влияет на общество в целом и культуру на рабочем месте.

Примеры социальной и этической деловой практики:

• защита конфиденциальных данных;
• обеспечение обучения и поддержки здоровья, безопасности и благополучия сотрудников;
• продвижение равенства благодаря внедрению гендерной политики и инклюзивности;
• инвестирование в проекты местных сообществ, например, финансирование образовательных инициатив или молодежного спорта;
• внедрение мер по борьбе с травлей и домогательствами;
• аудит бизнес-партнеров на соответствие международным ISO-стандартам и многое другое.

Согласно исследованию консалтинговой компании McKinsey & Company:

• Женщины с меньшей вероятностью занимают руководящие должности в игровом секторе. При этом более 50% выпускников по профильным дисциплинами (менеджменту, программированию, GameDev-дизайну) — женщины.
• Команды руководителей, созданные с учетом гендерного равноправия, работают более эффективно. Прибыль их iGaming-проектов на 25% выше по сравнению со стартапами, созданными исключительно мужчинами.
• Гемблинг-компании из Великобритании имеют самое высокое международное представительство. Их этническое и культурное разнообразие — один из индикаторов роста доходов, отправная точка для более комфортного масштабирования бизнеса.

Как топовые провайдеры следуют социальным стандартам:

1. Greentube. Компания организует обучение и стажировку персонала, участвует в международных ESG-проектах.
2. 888 Holdings. В корпорации уже много лет работает ESG-комитет. Его приоритетные задачи — создание инклюзивных рабочих мест, поддержка местных сообществ, поиск и поощрение талантов.
3. Playtech. Провайдер поддерживает своих сотрудников с помощью набора программ для обучения и развития. В первом полугодии 2022-го авторские курсы прошло 4 000+ работников компании. Основные темы, которые были охвачены, — лидерство и управление, психическое здоровье, информационная защита, разнообразие и инклюзивность.
4. Pragmatic Play. Разработчик игр и платформ для казино стал спонсором множества социальных инициатив. Компания профинансировала строительство реабилитационного центра Inspire, курсы для студентов Students 2Space, работу фонда Hope and Homes for Children's work в Румынии и другие общественные проекты.

Корпоративные принципы

Управленческие стандарты ориентированы на процессы принятия решений и формирования отчетности, эффективное взаимодействие с ключевыми лицами.

Ключевые компоненты грамотной корпоративной политики в iGaming-компании:

• политическая независимость;
• поддержка прав акционеров;
• избегание конфликтов интересов;
• соответствие принципам деловой этики;
• публикация финансовой отчетности;
• своевременная уплата налогов и сборов;
• эффективный риск-менеджмент и многое другое.

Провайдер Kindred Group — один из отраслевых лидеров по внедрению корпоративных ESG-принципов. Компания первой на рынке опубликовала информацию о доходах, полученных от неблагоприятных гемблинг-операций. Производитель софта для казино и спортсбуков стремится добиться «0» в графе этого показателя.

Великобритания, один из самых привлекательных игорных рынков, планирует ввести новые требования по раскрытию информации об устойчивом развитии. С таким предложением выступило FCA — Управление финансового поведения Соединенного Королевства.

Новые правила потребуют от компаний публикации полной информации о ключевых лицах и источниках денежных средств. Изменения вступят в силу не ранее 1 января 2024-го и будут распространяться на все сферы экономики, включая гемблинг.

Ключевая задача обновлений — сделать Великобританию европейским центром устойчивого инвестирования.

ESG и отраслевое регулирование

Экологическая, социальная и корпоративная ответственность — неотъемлемые атрибуты лицензированных операторов и В2В-провайдеров.

ESG-принципами руководствуются как европейские и американские юрисдикции, так и офшорные зоны, которые ранее почти не обращали внимание на источники происхождения средств.

Опыт ведущих игорных комиссий

Мальтийский регулятор (MGA) — мировой лидер по внедрению ESG-практик.

Директива по корпоративной отчетности в области устойчивого развития (CSRD) вступает в действие с 2024-го. С этого момента все лицензиаты острова обязаны отчитываться о показателях ESG.

Карл Бринкат, исполнительный директор MGA, отметил:

Большее количество организаций уже приступили к реализации стратегии ESG. Основные задачи нововведений — достижение углеродно-нейтральной экономики к 2050 году, повышение уровня социальной и корпоративной осведомленности.

Инициативы Ontario Lottery and Gaming Corporation (OLG):

• создание внутреннего комитета для поддержки гендерного, межнационального и расового равноправия;
• финансирование сообщества LBGBTQ2S+ для частично недееспособных лиц;
• организация волонтерского движения United Way.

Поддержка принципов Responsible Gambling

Организация честной, прозрачной и безопасной игры — приоритетная задача любой iGaming-компании. Это также ключевое требование регуляторов, без выполнения которого оператор не сможет получить лицензию.

Соблюдаются такие ESG-стандарты:

1. Использование сертифицированного оборудования и ПО. В центре внимания профильных лабораторий — работа встроенного ГСЧ (генератора случайных чисел), справедливость начисления бонусов, механизмы выпадения джекпотов и многое другое. Независимую проверку проводят в QUINEL, GLI, BMM TestLab и других организациях.
2. Реализация механизмов ответственной игры. Это уведомления проверки реальности, дисплей часов, управление автоспинами, внутриигровые капы, инструменты для внесения в списки самоограничения. Подобные практики реализованы в софте от Playtech, Amusnet, Endorphina и других провайдеров.
3. Безопасная реклама. Компании обязаны предоставлять только правдивую информацию о своих продуктах и услугах. Маркетинговые активности не должны быть направлены на социально уязвимых лиц.

Европейский провайдер Entain — пример грамотного внедрения принципов Responsible Gambling. Компания оказывает финансовую поддержку британской организации по борьбе с лудоманией GamCare, сотрудничает с NCPG (Американским советом по азартным играм), спонсирует комитет EPIC Risk Management.

Главное о ESG-принципах в гемблинге

Экологическая, социальная и корпоративная ответственность — ориентир для iGaming-отрасли в 2023-м.

• К преимуществам внедрения ESG-стандартов относят привлечение крупных инвестиций, реализацию грамотной PR-стратегии, снижение операционных рисков. Предприятия могут развить бренд работодателя и создать положительный имидж в обществе.
• Экологические инициативы связаны со снижением энергопотребления и выбросов СО2 в атмосферу. Минимизировать вред для окружающей среды можно путем строительства современных ИТ-хабов и безопасных data-центров, благодаря использованию облачных хранилищ данных.
• Социальные стандарты направлены на достижение равенства и равноправия среди сотрудников iGaming-компаний, создание безопасных рабочих мест, поиск и поддержку талантов.
• Ключевая задача корпоративных ESG-инициатив — раскрытие информации о должностных лицах и источниках финансирования. Они также направлены на борьбу с отмыванием денег и финансированием терроризма, поддержку Responsible Gambling.

Компания Rosloto создает современные и безопасные iGaming-решения. Мы учитываем отраслевые и нормативные требования, чтобы предложить только защищенные и выгодные для инвестирования проекты.

В студии Rosloto можно заказать:

• готовое онлайн казино под ключ;
• лицензированную White Label платформу;
• инновационное биткоин-казино;
• надежный платежный софт и многое другое.