Делаем продвижение казино правильно

Продвигать интернет-казино сложно. Это только кажется, что мы на каждом шагу видим рекламу игорных клубов. Узнаем их с первых букв и кадров. На самом деле конкуренция за внимание потенциального клиента казино бешеная. Продвижение интернет-казино обходится чуть ли не в половину всего заработка каждый месяц. А это десятки тысяч долларов.

Ситуация усугубляется тем, что крупнейшие рекламные площадки в Сети Google и Facebook отказываются рекламировать любые гемблинг-проекты. Поэтому приходится придумывать обходные пути или давать завуалированную рекламу.

Специалисты Rosloto знают, как сделать продвижение онлайн казино эффективным, несмотря на запреты и сложности. Закажите разработку рекламы вашего игорного клуба у Rosloto.

Продвижение казино в поисковой выдаче

Раскрутка казино, направленная на улучшение позиций сайта в выдаче поисковых систем называется SEO-оптимизацией сайта. Это тот элемент будущего успеха, с которого начинает раскрутку любая интернет-площадка.

SEO-продвижение онлайн казино включает:

• добавление ключевых слов в контент каждой страницы;
• грамотную перелинковку между разделами сайта и создание карты сайта;
• размещение ссылок на казино на внешних ресурсах (рекомендуется 2–4 статьи в месяц на сайтах с высоким уровнем ТИЦ и PR);
• периодическую проверку сайта на ошибки и их исправление.

Проблема с SEO заключается в том, что алгоритмы поисковиков постоянно меняются. И то, что было эффективно вчера, сегодня может привести ваш онлайн-бизнес под санкции. Выход здесь один: отдавать продвижение сайта казино на аутсорс.

Раскрутка интернет-казино с помощью КМС

Контекстно-медийная сеть, или КМС, — это все сайты-партнеры Google, где можно разместить рекламное объявление через систему Adwords. Тексты, баннеры и даже небольшие gif-картинки, которые «цепляют» пользователя и приводят его на вашу площадку.

К сожалению, правила этой системы запрещают размещать прямую рекламу на игорные клубы. Есть два обходных пути, но оба имеют определенные риски. Их хорошо использовать в комплексе с другими способами продвижения.

Как рекламировать казино в КМС:

1. Создать несколько сайтов с полезной информацией для игроков, например, подбор обзоров на игры или блог гемблера. Здесь не должно быть игровых слотов, но зато можно разместить много активных кнопок, картинок и ссылок, при клике на которые игрок попадет на сайт казино.

• Риски: слишком долго и запутанно. Пользователи могут просто не «доходить» до казино, либо трафик будет очень низким. При этом деньги на создание дополнительных сайтов и саму рекламу нужны значительные.

2. Настроить редирект. Для этого способа тоже нужен готовый сайт без игр. Когда посадочная страница готова, настройте на нее рекламу, а каждого посетителя автоматически перенаправляйте на страницу казино.

• Риски: можно попасть под санкции поисковиков.

КМС также славится высокой стоимостью за каждый клик. Мы уже упоминали в начале статьи, что конкуренция в игровой нише очень высокая, и ставки на рекламное место повышаются буквально каждый день. Поэтому продвижение казино таким способом нужно проводить весьма осторожно.

Ежедневно отслеживайте показатели и отключайте те рекламные объявления, которые не приносят ожидаемых результатов.

Продвижение онлайн казино в социальных сетях

Ситуация с Facebook примерно такая же: рекламировать напрямую казино здесь нельзя. Но, во-первых, Facebook не единственная социальная сеть. А во-вторых, продвигать свой проект можно без рекламных инструментов.

Например, неплохой результат показывают страницы самих проектов. Здесь можно рассказывать, какая новая игра у вас появилась, в каких конкурсах и розыгрышах можно принять участие, а также объявления о начале акций, распродажах и другое. Заметим, что все ссылки из социальных сетей отлично индексируются и хорошо влияют на SEO.

Чтобы создать интересный контент для странички, посмотрите, как рекламируются казино из вашей и из других стран. Часто у них можно почерпнуть прекрасные идеи.

Email-маркетинг для казино

Летом 2018 года в Америке провели опрос маркетологов разного уровня с целью выяснить, как часто они используют рассылки в своей работе. Оказалось, что 59% всех продаж совершаются именно с помощью этого инструмента! Причем цифра справедлива для любой ниши.

Если вы еще не начали собирать email-адреса ваших клиентов, сделайте это в первую очередь (после SEO, конечно). Рассылки помогают не только рассказывать об акциях и новостях.

Вот что может дать email-маркетинг:

• увеличение трафика;
• повторный возврат игроков, которые однажды уже заходили на ваш сайт;
• осведомленность клиентов о возможностях крупных выигрышей;
• постоянное напоминание о вашем клубе.

Где можно рекламировать гемблинг?

Одним из самых эффективных и любимых владельцами способов продвигать казино в интернете стали аффилиативные сети. Суть этого метода в том, что заказчик (то есть вы) размещает рекламные баннеры на сайтах, близких по тематике.

Этот способ привлекателен по нескольким причинам:

• здесь нет запретов; вы можете получить отказ от одной площадки и сразу же разместиться на другой;
• на сайтах схожей тематики легко найти нужную вам аудиторию;
• есть шанс переманить часть игроков из другого казино.

Существуют разные партнерские системы, где можно выгодно рекламировать гемблинг. Среди них есть даже такие, которые разработаны специально для продвижения игровых и/или азартных продуктов. Но можно пробовать и сети более широкой тематики.

Запуск рекламы через партнерки обычно происходит так: вы размещаете несколько объявлений (баннеров), позволяете им поработать несколько дней, а потом оцениваете эффективность. Далее нужно отсеять те сайты, которые дали мало трафика, и перераспределить бюджет в пользу партнеров с высокими показателями.

Методы удержания игроков

Владельцам казино важно не только привлекать новую платежеспособную аудиторию, но и подпитывать интерес лояльных гемблеров. Современные способы удержания пользователей позволяют операторам онлайн казино сохранять вовлеченность клиентов на высоком уровне.

Эти методы наиболее востребованы в виртуальной гемблинг-индустрии:

1. Разработка бонусных программ. Отличный способ удержать платежеспособную аудиторию. В эту категорию входит поощрение игроков призами и бесплатными спинами за регистрацию, внесение депозита, участие в рекламных акциях и привлечение новых клиентов.
2. Эффективное управление контентом. Регулярное обновление каталога обеспечит стабильный приток трафика. Передовые технологии и упрощенный геймплей ― важнейшие критерии выбора азартных онлайн-игр.
3. Защита пользовательских данных и финансов. Стабильность и безопасность гемблинг-платформы ― главные гарантии того, что посетители будут доверять заведению.
4. Служба клиентской поддержки. Оперативные консультации по финансовым вопросам, особенностям программного обеспечения, защите сайта и другим аспектам сделают взаимодействие гемблеров с вашим казино более комфортным.
5. Email-рассылки. Это один из самых эффективных способов удержания игроков. Актуальная информация о новинках, акциях и предложениях для VIP-клиентов повышает интерес аудитории к онлайн казино.

Повышение лояльности игроков

Немаловажный момент, как ваши пользователи относятся в целом к казино. Можно проводить опросы прямо на сайте или устраивать срез мнений по фокус группе. Инструментов много.

Вам нужно получить ответы на такие вопросы:

1. Доволен ли игрок работой сайта?
2. Вернется ли он снова?
3. Порекомендует ваш сайт друзьям или нет?
4. Осталось ли у него положительное впечатление касательно ввода и вывода финансов?
5. Что нужно улучшить на сайте?
6. Что работает плохо?

Это база, а дальше можно углублять в каждую тему и постепенно делать пребывание человека на вашем ресурсе максимально комфортным и приятным. Наверняка вы и сами можете вспомнить несколько сайтов, на которых проводите много времени и совсем не замечаете этого.

Для того, чтобы по-настоящему завоевать сердца игроков, и не наличием уникальных слотов (хотя это тоже хороший ход), а лояльностью именно к казино как к бренду, нужно постоянно подогревать их интерес к платформе.

Запускайте акции, скидки, розыгрыши, давайте бонусы самым активным игрокам. Хорошо работает программа лояльности: например, за сумму от $1000 на депозите добавляйте +3%. Кто же откажется от такого приятного сюрприза?

Самые популярные форматы акций для продвижения азартной площадки:

• Бонусы. Это дополнительные раунды или наборы бесплатных ставок, «приветственные» вознаграждения, денежные награды геймерам за привлечение новых пользователей и повторные депозиты.
• Бесплатная игра. Деморежим может быть доступен на постоянной основе и предлагаться в качестве обучающей системы или использоваться как trial-версия (игра по ставкам от заведения в определенный временной промежуток).
• Кэшбек. Возврат процента от сгоревшей ставки.
• FPP (очки постоянного клиента). Программа позволяет зарабатывать игровые кредиты за регулярную активность на сервисе и менять их на ставки, дополнительные возможности в играх или другие награды.

При разработке акционных предложений и программ лояльности стоит помнить, что копирование уже существующих предложений — это не самая удачная идея. Современные пользователи находятся в постоянном поиске новинок, поэтому главной задачей владельца площадки должно стать создание уникального решения, не имеющего аналогов.

Аналитика — наше все

Раскрутка интернет-казино невозможна без веб-аналитики. Это инструмент, который показывает, насколько эффективно вы тратите маркетинговый бюджет, сколько заходов на сайт получаете и как предпочитают открывать ваше казино в браузере пользователи.

Перед тем как продвигать гемблинг-проект, нужно освоить сервисы «Яндекс.Метрика» и Google Analytics. Это начинается с добавления специального кода на сайт, который отслеживает поведение пользователей: куда они кликают, сколько времени просматривают каждый участок страницы, откуда попадают на ваш сайт и многое другое.

У каждого специалиста по аналитике свой набор заветных показателей, по которым он оценивает работу сайта в целом. Поэтому мы не будем заострять на этом внимание.

Сколько нужно для раскрутки?

На этот вопрос можно ответить двумя способами:

1. По длительности. Раскрутка сайтов казино требует времени. Результат от баннерной рекламы можно оценить через час после запуска. От рассылки — через сутки. А вот эффективность SEO-продвижения специалисты рекомендуют анализировать не менее чем через 3–4 месяца. Только тогда можно сделать оценку работы подрядчика.
2. По деньгам. Раскрутка любого проекта требует больших бюджетов. А раскрутка онлайн казино — огромных. Опирайтесь на сумму в половину заработка, который планируете получить. Именно столько по заверениям опытных предпринимателей тратят казино.

Профессиональное продвижение онлайн казино

Маркетинговое продвижение казино — очень интересная сфера знаний. Вы можете удивиться, насколько она гибкая и как точно позволяет дотянуться до людей, заинтересованных именно в ваших услугах.

Если хотите узнать, как раскрутить казино и привлечь доходную аудиторию, обращайтесь к профессионалам компании Rosloto. Мы выполняем комплексное продвижение для разных проектов и знаем, как обойти запреты на рекламу. Кроме того, у нас можно купить уже готовый к запуску игорный бизнес или заказать разработку индивидуального проекта с нуля.

Автор: Клара Хейзел

iGaming-бизнес эксперт