Партнерський маркетинг: ефективна монетизація трафіку казино у 2021–2022 роках

Постійна конкуренція змушує рекламодавців шукати нові способи просування, і найефективнішим варіантом розкрутки у 2020–2021 стали партнерські програми.

За даними Google Trends, кількість пошукових запитів «афіліатний маркетинг» за останні роки зросла з 25 до 88 позицій. Партнерки скрізь визнаються одним із найзручніших і рентабельних способів залучення ЦА та стимуляції продажів.

У сьогоднішньому матеріалі від Rosloto читайте про поняття партнерського маркетингу в онлайн казино, основні параметри інструменту й актуальні рекламні стратегії на 2021–2022 роки.

Що таке партнерська програма

Партнерська мережа сайту автоматів — один із способів взаємодії між постачальником послуг і вебмайстром (афіліатом) для залучення на платформу нових активних користувачів. Це гнучка програма монетизації трафіку, що гарантує фінансовий зиск обом учасникам.

Принцип роботи програми:

1. Вибір інструменту. Власник грального порталу може зареєструватися у вже діючій системі (маркетингові сервіси можна підключити як додаткову послугу для онлайн казино під ключ від іменитих нішевих постачальників) або створює власну афіліатну мережу.
2. Передача рекламних матеріалів. Завдання рекламодавця — забезпечити вебмайстра рекламними матеріалами. Це можуть бути банери, активні посилання, різноманітні віджети тощо. Зазвичай програма вже має набір шаблонів, які можна адаптувати під свої цілі.
3. Публікація реклами та просування. Афіліат публікує передані матеріали на своєму ресурсі та займається їхньою розкруткою відповідно до заявлених вимог (кількість показів, способи взаємодії з потенційним клієнтом тощо).
4. Дії зацікавленої аудиторії. Залежно від призначення рекламних матеріалів, потенційний клієнт онлайн казино повинен зробити певну дію: перейти за посиланням на сайт рекламодавця, пройти реєстрацію, внести депозит тощо.
5. Виплата винагород. У результаті співпраці власник грального проекту отримує нову активну аудиторію, а вебмайстер — фінансову винагороду за кожного користувача, який виконав вказані програмою дії.

У зв'язку з масовими обмеженнями реклами на період COVID-пандемії, афіліатний маркетинг став для операторів ігрових сайтів одним із небагатьох інструментів, який забезпечує стабільно високий результат і дозволяє просувати свої послуги у межах правового поля.

Види партнерок для індустрії азарту

Будь-яка партнерська програма працює за одним принципом. Відмінність полягає лише у наборі дій, які має виконати потенційний клієнт, та варіантах винагороди афіліатів.

Тенденції партнерських програм для гемблінгу у 2021–2022 роках

Запорука успішного афіліатного маркетингу — старанно опрацьована стратегія з урахуванням можливих ризиків і тенденцій ринку.

Використання трендових інструментів значно підвищує лояльність до рекламодавця і дозволяє максимально швидко виявляти пріоритети аудиторії.

У 2021 році актуальними є:

Персоналізовані пропозиції

Сучасний споживач перенасичений рекламними повідомленнями, тому знеособлені звернення не приносять очікуваного відгуку.

Згідно з дослідженням Epsilon, 80% онлайн-аудиторії купують лише у випадку, якщо постачальник гарантує індивідуальний підхід.

Як інструменти персоналізації можна використовувати:

• VIP-пропозиції зі спеціалізованими лімітами;
• першочерговий доступ до різних внутрішніх подій на казино-сайті;
• різноманітні рейтинги і бали популярності;
• промокоди та знижки;
• подарункові сертифікати тощо.

Бездоганна репутація партнера

Наразі спостерігається зростання попиту на інфлуенсерів — користувачів соціальних мереж з великою, лояльно налаштованою до них аудиторією.

Блогери з потужними активними обліковими записами у Facebook, Instagram, Twitter мають серйозну рекламну вагу і можуть стати стабільним джерелом трафіку з високими показниками довічної цінності.

Спрогнозувати конверсію від конкретного інфлуенсера можна за такими характеристиками:

• формат відносин, що підтримуються з аудиторією;
• обсяг позитивних/негативних згадок арбітражника на сторонніх ресурсах;
• кількість активних підписників й індикатори зростання аудиторії;
• рівень залучення користувачів тощо.

Мобілізація трафіку

Один з найбільш актуальних способів комунікації у 2021 році — месенджери з їхніми інтуїтивними інтерфейсами, оперативним зв'язком з сапортом і можливістю приєднуватися до різних тематичних спільнот за інтересами.

Мобільна аудиторія вже становить понад 58,2% всього трафіку ігрових сайтів, і найближчими роками її кількість продовжить збільшуватися.

Робота з арбітражниками, орієнтованими на популярні месенджери, дозволяє багаторазово збільшити ринки збуту та налагодити оперативний зв'язок з кожним новим клієнтом.

Унікальний контент

Відповідальність за просування товару повністю лежить на арбітражнику. Але навіть за умови, що афіліати приносять онлайн-ресурсу хороший трафік, оператор повинен перетворити кожного нового користувача на активного і постійного клієнта.

Для оптимізації гемблінг-проекту варто звернути увагу на такі аспекти:

1. Швидкість завантаження. За даними аналітичного центру Google, онлайн-користувач встигає оцінити ресурс і скласти про нього перше враження за 2–5 секунд. Завдання оператора — мінімізувати швидкість завантаження сайту до 1–2 секунд.
2. Текстове наповнення. Матеріали на сайті мають бути інформативними, читабельними та відповідати потребам цільової аудиторії. Максимальний результат забезпечує поєднання кількох інструментів, наприклад, партнерського просування і комплексної SEO-оптимізації ресурсу.
3. Якісний візуальний матеріал. Одна з найцікавіших тенденцій 2021 року — візуалізація контенту та комбінування текстових матеріалів з відеороликами і фото. Це робиться для того, щоб наповнити сайт доступним і цікавим для широкої аудиторії контентом.
4. Відгуки. Наявність розділу з відгуками користувачів підвищує лояльність до бренду та сприяє його якісному просуванню. Головне, відгуки мають бути інформативними для нових клієнтів. Плюс не зайве додати відповіді адміністрації.

Нативна реклама

Один із найпопулярніших і найефективніших способів партнерського маркетингу у 2021 році.

Особливістю цього формату просування є максимальна інтеграція рекламного матеріалу в контекст. В ідеалі така реклама повинна сприйматися як природна частина контенту (відеоролика, стриму та тексту на платформі афіліата) і не викликати в аудиторії відторгнення.

Такий підхід гарантує найвищі показники трафіку, дозволяє персоналізувати рекламну пропозицію і заздалегідь викликати у потенційних клієнтів позитивну реакцію.

До мінусів нативної реклами можна віднести високу вартість розробки.

Головне про тенденції партнерського маркетингу у 2021 році

Афіліатні мережі — універсальний рекламний інструмент, що гарантує стабільно високий трафік і швидку окупність. Це одна з небагатьох програм, що ідеально підходять для розкрутки ігрових проектів будь-якого формату.

• Партнерське просування дозволяє розширювати ринки збуту у межах правового поля. Партнерки надають можливість працювати з будь-якими різновидами трафіку і розширювати ринки збуту через раніше недоступні ресурси: соціальні мережі, стрімінгові платформи, месенджери тощо.
• Один із трендів афіліатного маркетингу 2021 року — робота з мобільною аудиторією. Хороші результати демонструють арбітражники, орієнтовані на роботу у месенджерах. Такий підхід надає багато можливостей для персоналізації та оперативного зворотного зв'язку з цільовою аудиторією.
• Максимальні показники трафіку надає нативна реклама. Це рекламні матеріали, які сприймаються користувачем як природна частина контенту вебмайстра, не викликають відторгнення та сприяють підвищенню репутації ігрового бренду.

Дізнатися більше про нюанси роботи з партнерськими мережами та підібрати найефективніші інструменти просування для вашого бізнес-проекту можна у студії Rosloto. Ми у курсі найяскравіших тенденцій індустрії та пропонуємо лише найкращі продукти і сервіси з гарантією швидкої окупності.

У наявності:

• лайв-контент у HD-якості;
• мобільні ігри;
• біткойн-казино;
• соціальні розваги;
• розробки у форматах VR і 3D;
• Telegram-казино і багато іншого.

Команда Rosloto має багатий позитивний досвід у розробці гемблінг-стартапів під ключ і пропонує найширший асортимент послуг з просування ігрового бізнесу на локальних і міжнародних ринках.