Відеомаркетинг в iGaming: як повернути й утримати гравців в онлайн казино

Компанія Rosloto розповідає, як проморолики, прямі трансляції та трейлери допомагають формувати довіру аудиторії, створювати ком'юніті і повертати клієнтів.

Що таке відеомаркетинг

Це використання відео як ключового інструменту для просування ігрового продукту, формування лояльності та утримання клієнтів. Якщо ще кілька років тому відео застосовувалося в гемблінгу для реклами, то сьогодні воно стало невід'ємною частиною екосистеми онлайн казино.

У 2025-му гемблери звикли до візуальних форматів.

TikTok, YouTube Shorts, Twitch та стримінгові платформи формують новий стандарт споживання контенту, з:

• насиченою та об'ємною графікою;
• короткими, але зрозумілими меседжами;
• швидким відгуком аудиторії.

Провайдерам доводиться швидко адаптуватися до змін на ринку. Головна причина — зниження ефективності текстових оголошень і статичних банерів. Через це відео стає головним каналом залучення аудиторії з масовим охопленням і миттєвою реакцією.

Звідки з'явився відеомаркетинг в iGaming

Формат прийшов у гемблінг із суміжних галузей: екшн-ігор і кіберспорту. Саме там компанії помітили, що користувачі охоче дивляться:

• трейлери нових ігор;
• навчальні відео;
• прямі трансляції матчів;
• огляди й челенджі.

Представники iGaming швидко перейняли ці підходи: спочатку у вигляді рекламних вставок, а потім через інтеграцію відео в ігровий процес.

Стрімке зростання відеомаркетингу в гемблінгу почалося після того, як Twitch і YouTube відкрили простір для стримінгу слотів. Тисячі глядачів стали спостерігати за грою блогерів, їхніми успіхами та просуванням турнірною таблицею.

Чому відеомаркетинг набирає популярності

Розглянемо, чому цей інструмент усе частіше використовують у гемблінгу.

Зростання конкуренції

Відео вирішує одразу кілька завдань:

• показує емоцію, а не лише функціонал ігрового продукту;
• надає можливість користувачеві відчути унікальну атмосферу ще до першого спіну;
• перетворює слот або онлайн казино на iGaming-бренд з особливим стилем.

Pragmatic Play, наприклад, активно створює відеошоу, які конкурують не лише зі слотами, а і з телевізійними форматами.

У Sweet Bonanza CandyLand провайдер поєднав функції колеса фортуни та класичну тематику апаратів. Геймери можуть прокручувати колесо й отримувати призові, а також стежити за діями інших учасників у режимі глядача.

Інтеграція таких форматів надає можливість виділитися на тлі конкурентів і забезпечити масове охоплення.

Зміна споживчих звичок

Молода аудиторія виросла на коротких відео з TikTok, Instagram Reels і стримінгових сервісів. Такі гравці:

• надають перевагу динамічним візуальним форматам;
• швидше реагують на відеоряд і звук, ніж на текстові повідомлення;
• цінують інтерактивність і живі емоції.

Використання традиційних маркетингових підходів (банерів, статей, довгих інструкцій) у роботі з поколінням Z уже не дає належних результатів. Молода аудиторія хоче зрозуміти механіку відеослота за 30 секунд і відчути емоції, а не довго вивчати правила гри.

Чудовий приклад взаємодії з поколінням Zen — навчальні ролики BGaming. Компанія в простій і зрозумілій формі пояснює механіку нових ігор, знижуючи бар'єр входу й роблячи продукт більш доброзичливим для новачків.

Ефект довіри

Користувачі бояться маніпуляцій, «накручених» результатів і нечесних умов гри. Відео допомагає зняти ці страхи.

Прямі трансляції live-казино, наприклад, дають відчуття реального процесу. Геймер бачить ведучого, колесо рулетки, картярську роздачу й розуміє, що гра відбувається «тут і зараз».

Стрими на Twitch і YouTube забезпечують прозорість сесій. Глядачі можуть спостерігати за грою в реальному часі без монтажу й підтасовування результатів.

Популярні відеоформати в iGaming

Розглянемо, які маркетингові рішення застосовують оператори.

Проморолики та трейлери

Трейлери — це класичний інструмент зі світу кіно й відеоігор. В індустрії iGaming його почали використовувати в середині 2010-х, коли соціальні мережі та YouTube стали основними каналами для залучення трафіку.

Сьогодні в гемблінгу можна зустріти:

• короткі ролики в соцмережах і на landing page інтернет-казино;
• анонси релізів на YouTube і стримінгових платформах;
• динамічні тизери (20–30 секунд) з демонстрацією механіки й бонусних функцій слотів.

Використання промоінструментів надає можливість швидко привернути увагу аудиторії до нового продукту, сформувати позитивну першу емоцію та мотивувати спробувати гру.

NetEnt, наприклад, часто випускає трейлери з акцентом на ліцензовані бренди (фільми, концерти). Завдяки цьому кожен реліз перетворюється на маленьку, але цікаву подію.

Навчальні відео

Формат прийшов у гемблінг із мобільних ігор і EdTech-середовища. Його почали застосовувати через ускладнення механік слот-машин.

Провайдер Big Time Gaming, наприклад, склав короткі пояснення для всіх Megaways-ігор. Інноваційні функції були прийняті аудиторією та стали візитною карткою iGaming-бренду.

У гемблінгу використовуються такі відео:

• 30–60 секундні гайди з демонстрацією ігрового процесу;
• навчальні ролики, вбудовані в інтерфейс цифрового автомата;
• відеоінструкції на сайтах операторів та YouTube-каналах провайдерів.

Використання відеоформату знижує бар'єри входу для новачків і робить складні механіки доступними. Інструмент також підвищує утримання аудиторії. Геймери охочіше повертаються на той азартний сайт, де все є доступним і зрозумілим.

Прямі трансляції

Стримінг, як самостійний формат, з'явився в геймінгу й кіберспорті (Twitch, YouTube Gaming). У 2018–2019 роках почали працювати перші канали зі стримами слотів, які приваблювали десятки тисяч глядачів.

Сьогодні прямі трансляції — це важливий компонент гемблінг-індустрії. Оператори демонструють нові релізи на Twitch та YouTube, проводять лайв-шоу з ведучими, запускають інтеграцію з амбассадорами казино.

Використання цього формату:

• створює ефект шоу та «живої участі»;
• формує комьюніті навколо гри та iGaming-бренду;
• забезпечує стабільне охоплення аудиторії, яке можна порівняти з традиційними рекламними кампаніями.

Компанія Evolution, наприклад, зробила ставку на live-ігри, перетворивши інтернет-казино на повноцінне телевізійне шоу. В активі провайдера є Crazy Time, Monopoly Live та інші фірмові позиції.

Відеоконтент у грі

Інтеграція відео в розважальний процес з'явилася в традиційних екшн-іграх. У 2000-х cutscene стали стандартом для консолей та ПК. Розробники використовували короткі ролики, щоб зв'язати рівні із сюжетом, розкрити персонажів і нагородити учасників за прогрес.

Коли у 2020-х ринок слотів почав зміщуватися в бік сюжетності та емоційного залучення, представники iGaming швидко перейняли ці практики. Відео стало не просто прикрасою, а частиною геймплею, посилюючи цінність кожної ігрової сесії.

Варіанти інтеграції відео:

1. Інтро перед запуском барабанів. Гемблер отримує низку підказок: хто головний герой, який світ перед ним відкривається та чого він може очікувати від бонусів.
2. Cutscene після активації спеціальних функцій. Коли користувач запускає бонусний раунд, то слот перетворює цю подію на мінішоу. Це може бути відкриття скрині, бій із мафією, поява рідкісного персонажа.
3. Сюжетні ролики. Вони краще розкривають персонажів і внутрішньоігровий світ, перетворюючи слот-машину на маленький серіал.

Pragmatic Play часто використовує кінематографічний інтро у своїх релізах. У такий спосіб компанія створює атмосферу гри та знайомить аудиторію з правилами слот-машин.

У цифрових автоматах від Thunderkick персонажі буквально «оживають». У фірмовому слоті Esqueleto Explosivo, наприклад, скелети починають співати після виграшу, перетворюючи механіку на захопливий концерт.

Компанія ELK Studios також додала сюжетні ролики в авторський контент. З кожною новою сесією гемблерам відкриваються нові анімації, персонажі й елементи, які глибше розкривають оповідання.

Метрики успіху відеомаркетингу в онлайн казино

Розглянемо, на які KPI варто орієнтуватися власникам гемблінг-проєктів:

1. Views. Це перегляди, що відображають охоплення аудиторії. Вони показують, скільки разів було запущено ролик і скільки потенційних гравців побачили рекламне повідомлення. Метрика важлива для промороликів нових слотів і трейлерів на YouTube або в соціальних мережах.
2. CTR (Click-Through Rate). Клікабельність вимірює відсоток користувачів, які натиснули на відео або кнопку після перегляду. CTR показує, наскільки ролик мотивує до дії (переходу в інтернет-казино, запуску барабанів). В iGaming-вертикалі високий CTR часто досягається, якщо в трейлері акцент зроблено на бонусах або ексклюзивних фічах.
3. Conversions. Конверсія відображає кількість користувачів, які після перегляду відео зареєструвалися на сайті, завантажили додаток або запустили слот. Це ключова метрика ефективності реклами, адже відео має не лише подобатися, а і приводити гравців.
4. Engagement / Watch Time. Ці параметри вимірюють залученість, глибину (середній час) перегляду, взаємодію з контентом (лайки, коментарі, репости). Метрики показують, відео утримує увагу гемблерів чи, навпаки, втрачає її через 10 секунд.
5. Retention Rate. Це відсоток користувачів, які повертаються до гри або на азартний сайт після взаємодії з відеоконтентом. Високий Retention Rate підтверджує, що відео працює на довгострокову лояльність, а не лише на перший клік.
6. ROI (Return on Investment). Повернення інвестицій — це фінансовий показник успіху маркетингової кампанії. ROI вимірює заробіток онлайн казино завдяки відео та порівнює його з витратами на виробництво і просування. В iGaming ROI особливо важливий у промороликах для нових релізів. Якщо відео не окупається, провайдер має переглянути рекламну стратегію.

Головне про відеомаркетинг у гемблінгу

Відеоформат — ефективний метод для залучення й утримання аудиторії.

• До переваг рішення належать швидке охоплення, вірусність контенту, зростання довіри у гравців і партнерів В2В. Інструмент надає можливість виділитися на тлі конкурентів і поліпшити фінансові показники iGaming-проєкту.
• Серед популярних форматів можна виділити інтро, трейлери, навчальні ролики, прямі трансляції. Чудовий ефект забезпечує інтеграція відео в ігровий процес.
• Pragmatic Play, Thunderkick, ELK Studios, Evolution та інші провайдери активно використовують відео для просування своїх продуктів. Розробники відзначають зростання CTR, conversions, ROI та інших KPI.

Компанія Rosloto допомагає із запуском і просуванням гемблінг-проєктів. У нас можна замовити онлайн казино під ключ, White Label платформу, блокчейн-стартап, лотерейний і покерний софт.